Nasze polskie krasnale, jako figury ogrodowe podbiły rynek niemiecki, to fakt. Nie znam dobrze niemieckiego rynku reklamowego i nie wiem czy tam krasnale często występują, w każdym razie na dzisiaj przygotowałem polskie krasnale w dwóch odsłonach. Pierwsza, klasyczna reklamówka i wcale nie historyczna, jest ona nadawana aktualnie i to wcale nie w rannych niedzielnych godzinach, ale czasem o całkiem przyzwoitych porach (więc za 30 sek. trzeba było trochę zapłacić). Sam nie wiem, czy wymyśliłbym jakiś lepszy sposób na saszetki do odsmradzania szamba. …
7
Requiem dla Eurosportu
Ostatnia reklama Dziennika, która zdobyła sobie dużą popularność, głównie za sprawą muzyki, jest jeszcze emitowana (chociaż już jej krótsza wersja). Coś jest cholera w tej muzyce, że zawsze jak słyszę to mam ciary na plecach, i to niekoniecznie film Requiem… musi mi się przewijać przed oczami. Właściwie przepis na reklamę w 5 minut jest prosty: weź motyw z Requiem dla snu dodaj garść dobrych ujęć filmowych, przypraw jakimś dobrym lektorem. Branża obojętna, aby było …
9
Pies się skrada
Dog in the fog powoli się skrada, na razie nie wiem jak bardzo zmieni swoje oblicze. Mam nadzieję, że zmieni również smak, pamiętam że niezbyt mi podchodziło to piwo. W każdym razie nowa odsłona piwa szykowana jest na dzień dziecka (!), tak przynajmniej jest ustawiony licznik na stronie, odmierzający czas do premiery. Na razie w sieci pojawił się spot – nie jestem pewien czy bardziej śmieszny czy bardziej kontrowersyjny – taki viral trochę na siłę (chociaż fajnie zagrany …
3
Dr Kurt Nirvan
Trochę zasmucił mnie skandal z reklamą aniołów w martensach. Chociaż poszło tylko o Kurta Cobaina, to w reklamach Dr. Martens pojawili się Joe Strummer (The Clash), Joey Ramone (The Ramones), Sid Vicious (Sex Pistols). Słyszałem wcześniej o protestach wdowy po Kurcie – Courtney Love, ale podejrzewałem, że to sztuczny szum aby nadać polotu kampanii, lub protesty, bo kampania poszła a konto Courtney się nie zwiększyło. Jak podaje dzisiaj mediarun – sprawa jest trochę bardziej …
21
Po uczuciach
Nowa kampania wizerunkowa Plus GSM została szybko zauważona. Nic dziwnego, długi (60 sek.) wzruszający spot, specjalna strona informująca o kampanii. Zresztą pomysł na stroną z materiałami o kampanii to bardzo duży plus dla Plusa 🙂 – szkoda, że nie jest to regułą wśród firm startujących z kampanią. Przydałaby się jeszcze dłuższa „lista płac”, na razie wiem tylko tyle, że reżyserem spotu jest Johan Brisinger i wykorzystano muzykę Ennio Moricone. Spot pojawił się dosyć …
9
Bankowo czerwony
Multibank to kampania bez fajerwerków, gwiazd rozdających swoje single za wzięcie kredytu czy kontrowersyjnych treści. Powiedziałbym, że nawet w dzisiejszym reklamowym natłoku efektów specjalnych, Multibank wygląda troszkę biednie. Ma jednak w sobie jakiś smaczek i klasę, której w reklamach bankowości indywidualnej trochę brakuje. Myślę, że spora w tym zasługa muzyki: w pierwszym spocie – fortepianowego plumkania, w drugim – jazzowego kawałka. Nawet przy natrętnym wzmacnianiu dźwięku podczas emitowania reklam nie drażni ucha. Dwa spoty Książka i Jazz …
Zapraszamy do pracy Twoje organy
W przekazach mediowych często pojawiają się stwierdzenia o zapaści polskiej medycyny transplantacyjnej. Oczywiście aresztowanie lekarza, informacje o uśmiercaniu pacjentów – zrobiły swoje. Jest źle. Mówi się, że gorzej być nie może. Nie wiem jakie są efekty niedawnej akcji studentów Szkoły Mistrzów Reklamy. Pisałem o tym parę wpisów temu. Czy skończyło się tylko na wystawach o poklepywaniu po ramionach, czy rzeczywiście ktoś z ministerstwa zainteresował się na poważnie przedstawionymi projektami. W mediach cisza… więc pewnie rządzący boją się wychylić …
Pojeździć na Nissanie
W ramach mojego ulubionego cyklu, czyli na „planie” albo inaczej „making of”, tym razem poradnik młodego reżysera pt. „Jak się robi Nissana”. W przypadku Nissana QASHQAI start emisji reklamy w Polsce był prawie identyczny z zagraniczną premierą (wiadomo, nowy model, nowa marka) – w przeciwieństwie do prawie rocznego opóźnienia z chórem Hondy czy efektem Axe (tabun kobiet na plaży). Najpierw reklama dla przypomnienia: i całkiem interesujący, szkoda, że taki krótki (3 min) „making of” Zresztą …
1
Prawie jak reklama społeczna
Hmm, zanim przejdę do rzeczy to dwa słowa o tytule… czasem w dyskusjach czy na forach internetowych pada pytanie o wpływ reklamy na język potoczny, słowa i stwierdzenia ,które z reklam przeszły do użytku codziennego. Jeszcze kiedyś powiedziałbym, że takim sztandarowym hasłem był „Ojciec, prać” Polleny 2000, ale dzisiaj jest to zdecydowanie „Prawie jak” i „Prawie robi wielką różnicę” od Żywca. Co kilka dni w prasie, telewizji, w czasie rozmów słyszę to stwierdzenie – żadne „kopytko” ani „czasowstrzymywacz” nie zrobił takiej …
11
O kutwa mać
Ten tea-serek chyba łatwo rozpracować. Charakterystyczny font, niebieski kolor i synonim słowa sknera (kutwa) – i wszystko jasne – to Saturn pije do Olka. Tego Olka za bardzo nie rozumiem, ale pewnie wkrótce się wyjaśni.
5
Ze smakiem
Z racji wczesnej pory (zazwyczaj leżę wtedy półprzytomny) coraz częściej trafiam na Dzień Dobry TVN. Oprócz lekkich i łatwostrawnych tematów, czasem zdarza się prowadzącym poruszyć jakąś ciekawszą sprawę, szczególnie z mojej, mediafunowej dziedziny. Ostatnio pisałem o kontrowersyjnej reklamie w DDTV. Tutaj pozytywna reakcja – ponieważ często „dobijam się” do różnych firm i instytucji z prośbą o dodatkowe materiały – zazwyczaj prośby blogera są zbywane milczeniem. Tymczasem redakcja DDTVN w trakcie trwania jednego …
18
Jak szokować w reklamie – tłumaczy TVN
Nareszcie ktoś mi wytłumaczył o co chodzi w reklamie Play, a konkretnie w tym billboardzie. Przyznam, że nie rozumiałem tej reklamy (pewnie za mało wciągam – cytując Rafała Ohme); dopiero poranny program TVN-u otworzył mi oczy. Warty odnotowania jest fakt, że popularna telewizja śniadaniowa zajęła się reklamą (między rozwodem Dody a kłopotami z orkiestrą Rubika), a przede wszystkim pojawiła się w programie krytyka i padła nazwa konkretnej marki. Chociaż temat reklamy, jej wpływu na nas konsumentów, już parę …
3
Gronkiewicz-Waltz: nasza Syrenka jest porządna
Reakcjom na promocyjną kampanię Krakowa nie ma końca, interpretacji i próby zaglądania Syrence w oczy podejmują się nawet prezydenci miast – o czym świadczy materiał z Wiadomości (TVP/iTVP). oraz Dzień Dobry TVN: Bardzo podoba mi się „kontrowersyjność” tej reklamy i szum jaki wokół siebie wywołuje. Chyba mógłbym ją zaliczyć to takiego pozytywnego efektu kontrowersji w reklamie – granica smaku nie została przekroczona, a powstał duży szum. O ile np. kampania Play oburza, wzbudza reakcję urzędników i ogólnie odrzuca (pozytywne …
11
Reklama – początki
Kiedy oglądam sobie starsze filmy, lubię przyglądać się szczegółom, drugoplanowym aktorom czy wszelkim niepierwszoplanowym sytuacjom. Czasem uda się trafić prawdziwe perełki, początkujących aktorów (dzisiaj gwiazdy) i inne zabawne sytuacje. Oczywiście w wielu przypadkach są to całkiem miłe wspomnienia, a czasem traumatyczne przeżycia… Dzisiaj mam trzy nazwiska na początku kariery: Krzysztof Materna – pierwszy występ w telewizji to 3-sekundowa rola w Stawce Większej niż życie. Pojawia się w odcinku „W imieniu Rzeczypospolitej” …
14
Wojewódzki Effect
Zaczęło się standardowo, od teasera: Nawet się ucieszyłem, że pojawi się w Polsce reklama Axe (Lynx Effect) – oczywiście z opóźnieniem w stosunku do zagranicznego rynku, ale do tego już się zdążyłem przyzwyczaić (Chór Hondy). Niedawno doszły mnie słuchy, że Kuba Wojewódzki pojawi się w reklamie kosmetyków… no i coś mi zaczęło się układać. Długo nie musiałem czekać, na pierwsze spoty Axe/Wojewódzki: Premiera nowej odsłony Axe miała miejsce wczoraj (13 maja) na antenie TVN, nie wiem czy w innych …