8

Cztery lajf dajrekt – ponglish w reklamie

Skomplikowane, anglojęzyczne nazwy produktów i usług skierowanych do starszego (lub nazwijmy dyplomatycznie „mniej wyedukowanego”) pokolenia to temat, który chodził mi w głowie od dawna. W tej dziedzinie prym wiodą wszelkie produkty, które pojawiają się w inforeklamach – czyli typowa oferta telezakupów mango. Mam wrażenie, że czasem ich nazwy wymyślane są dla żartu… kilka przykładów: Total Face Lift SKINEANCE Magic Maxx Multi-Spray ProChef Deluxe Vacu Ear Instant MagicCover SKINEANCE Clean Maxx …

97

Pierwsza w Polsce kampania oparta na monitoringu i rozpoznawaniu obrazu

Zaczyna się robić coraz bardziej ciekawie jeśli chodzi o zastosowanie technologii rozpoznawanie obrazu w marketingu. Temat oczywiście nie jest nowy, pojawia się w prezentacjach, przepowiadanych trendach czy chociażby w technologii, którą wdrażała firma Itraff Technology m.in w aplikacji SaveUp i wielu innych projektach. Ale jednym z marzeń marketerów, kiedy patrzą w niebo na spadające perseidy, jest możliwość rozpoznawania obrazu ze zdjęć czy materiałów video – tych jest coraz więcej w sieci. Po co? Oczywiście, żeby wejść w interakcję …

12

Kiedy wydawało się, że rozumiesz pojęcie „sklep wielobranżowy”…

Pewnie nie raz spotkaliście się z pojęciem „sklep wielobranżowy” – to taki sklep, w którym można kupić towary z wieli kategorii. Przyznam, że dawno nie widziałem takiego szyldu (funkcjonują w ogóle jeszcze takie sklepy?) jednak reklama sklepu na który natknałem się spacerując po Łomży spowodował, że musiałem przewartościować swoje rozumienie pojęcia „wielobranżowy”. Zwracam też uwagę, na wyjątkową urodę tej reklamy – to kategoria, którą nazywam „drukujemy – projekt gratis”. Co my tu mamy? Mamy „niemiecką chemię” …

7

Jak powstają reklamy? Plus i Kabaret Mumio

Spod skrzydeł agencji PZL (Przybora Zaniewski Limited) wyszło mnóstwo wspaniałych kampanii reklamowych, m in. Frugo, Mariola OKOCIM spojrzeniu, Żubr, Henio & Tesco, IKEA “Ty tu urządzisz”, ale chyba najbardziej znana zwykłemu konsumentowi jest kampania dla Plusa z Kabaretem Mumio. W mediach branżowych pojawiło się sporo komentarzy związanych z odejściem Iwo Zaniewskiego i Kota Przybory z własnej agencji – myślę, że to dobra okazja aby obejrzeć jak powstawały reklamy …

21

#zapiski: Spacey i Jakubik – grali razem czy nie?

Szybka wrzutka w ramach #zapiski czyli luźne myśli i obserwacje. Nowy spot BZ WBK, znowu niestety słaby, bez pomysłu, ale jest Frank, tfu Kevin Spacey, tym razem w towarzystwie Arkadiusza Jakubika. W sumie powstałby niezły duet gdyby mieli grać razem w jakimś dramacie… no ale na razie mamy wspólną reklamę. No właśnie. Przyjrzyjcie się uważnie, ja nie wiem, ale jest całkiem możliwe, że panowie wcale nie musieli być jednocześnie na jednym planie, a całość jest dobrze …

20

The Sunday Times – Icons – jak oni to zrobili?

Wow, jak ja uwielbiam takie reklamowe smaczki, w dodatku filmowane jednym ujęciem. Świetna reklama weekendowych sekcji The Sunday Times poświęconym czterem obszarom kultury: sztuce, muzyce, kinu i telewizji. Na pierwszy rzut oka proste, ale chciałbym wiedzieć ile czasu trwało przygotowanie i ćwiczenia z synchronizacji. A tutaj jeszcze ciekawsza rzecz – making of – naprawdę zrobione jednym ujęciem, bez efektów specjalnych. Zastanawia mnie “to coś” po drugiej stronie statywu trzymanego …

11

Marit Bjørgen reklamuje mleko – świetna reklama, do momentu kiedy nie pokazują Marit :-)

Nie wiem ilu fanów ma w Polsce największy przeciwnik Justyny Kowalczyk – Marit Bjørgen. Nie wiem też ilu jest miłośników norweskiej reklamy – być może po obejrzeniu tego spotu kilku z nich przybędzie 🙂 Ja w każdym razie bardzo lubię „melodię” norweskiego języka, który sam w sobie podobno nie jest trudny do nauki. Lubię też taką kreskę – nie jestem znawcą ani wielki fanem, więc sprostujcie w razie czego w komentarzu – to taka mangowa …

10

Zasadzka reklamowa

Widzę billboard z daleka, i już z daleka czuję ściemę. Nikt normalny (no, chyba, że okrutnie ktoś chce się wyróżnić lub miejsca na tablicy to jego prywatna przestrzeń) nie wyrzuca pieniędzy na reklamy outdorowe, żeby znaleźć lokatorów do wynajęcia pokoju. Robię zdjęcia, zapamiętuję numer i już planuję wpis krytykujący reklamowe podchody agencji nieruchomości. Jeśli szukaliście kiedyś mieszkania to pewnie znacie to uczucie, kiedy musicie przebierać albo dzwonić na ogłoszenia, które tylko udają prywatne oferty. Sprawdzam numer …

4

Kręte drogi japońskiej reklamy

Japonia to dziwny kraj… chyba. Nigdy tak nie byłem, ale przynajmniej fragmenty programów telewizyjnych które od czasu do czasu trafiają do mnie, każą zastanowić się jak krętymi drogami potrafi błądzić myśl ludzka. Nie inaczej jest z reklamami, tak samo jak pojęcie “Rosja, to stan umysłu” odpowiednio nam się kojarzy, tak “japońska reklama” od razu drukuje nam w głowie konkretny przekaz. Na pokazach reklam z całego świata właśnie japońskie spoty można najczęściej wrzucić to kategorii WTF. Jeśli więc mieliście …

10

Wygrają te marki, które mają powód istnienia – Maciej Nowicki o Cannes Lions 2013

Powiem Wam, szczerze, że myślałem, że to będzie jakaś nudna pogadanka o reklamie. Oczywiście powód był dla mnie istotny – Maciej Nowicki (Creative Director w Aegis Media) był na Cannes Lions nie po raz pierwszy, więc efekt “wow, ale wielka impreza i tylu znanych ludzi” nam nie groził. Przygotowałem sobie kilka pytań o poszczególne kampanie, o trendy itp, ale zawszę liczę że ze swoim rozmówcą uda nam się popłynąć w ciekawsze rejony niż początkowo zakładamy. I udało nam się, …

9

PZL czuć z daleka

Albo mamy jakiś kiepski czas albo ja nie mam szczęścia ale jeśli chodzi o interesujące spoty to w telewizji jest ich niewiele. Mam wrażenie, że cała kreatywna para poszła do sieci, social media, kampanie 360 stopni, ewentualnie jakieś virale. I dobrze, takie mamy czasy, tak ma być, ale w samej telewizji nuda, spoty nijakie, jakaś papka żonglująca między problemami z wypróżnianiem a nietrzymaniem moczu. Stęskniłem się trochę za czasami, gdzie spot spod ręki PZL można było …

9

Współpraca z blogerami i vlogerami – Galopujący Pancernik

Dżisas, jak ja się cieszę, że mogę to w końcu napisać 🙂 Właściwie projekt dojrzewał w nas od kilku miesięcy. Z jednej strony ciągłe aferki o sprzedajnych i kapryśnych blogerach, dziwnych stawkach lub kiepskich i żenujących pomysłach od klientów na współpracę z blogerami. Z drugiej strony dostajemy pytania i od klientów i od agencji o tym jak zacząć, robić i rozliczać kampanie z blogerami, a jeśli już – to którymi. Od blogerów pytania “wchodzić, czy nie”, “za ile”, “jak zareagować” itp. W ciągu tych kilku …

6

Taniec z blogerami zbliża się wielkimi krokami

Już wiem dlaczego ludzie nie występowali w reklamach Żubra – bo wychodziłby mocno suche. Te z samymi Żubrami i genialnymi hasłami bawią mnie od lat. I od lat są skuteczne, nagroda Effie (konkurs efektywności reklamowej) dla kampanii Żubra przestaje mnie dziwić. Najnowsza, z człowiekiem niestety lekko sucha – ale sam fakt że, człowiek, ba, nie człowiek ale bloger (bo bloger to taki lepszy człowiek) i to ciekawie osadzony (!) w konwencji – duże wow, poważnie. …

1

Old Spice Bis? Słabo

Nie wiem czy zwróciliście uwagę, ale Old Spice Polska prowadzi kampanię świąteczną „MANta Claus” dokładnie taką samą, jaką rok temu na swoim kanale przeprowadzał międzynarodowy oddział tej firmy. Trochę słabo prawda? Aha, jest różnica – dodali polskie napisy i polską planszę na końcu filmów. Nie wiem gdzie leży tego przyczyna, może aktualnie trwająca kampania Old Spice jest tak „pojechana” że byśmy jej nie zrozumieli? Sam nie wiem, profilu Old Spice Polska na Facebooku …

7

Nie podoba mi się ten sposób promowania przeszczepów (Noc Reklamożerców)

Podczas tegorocznej Nocy Reklamożerców nie było wielu reklam społecznych – tak po prostu była ułożona „playlista”. Ale jedna z nich, z RPA, dla fundacji wspierającej ideę oddawania narządów na terenie Południowej Afryki zwróciła moją uwagę. A w zasadzie wzbudziła wątpliwości. Spot bez zarzutów – wywołujący emocje, z dobrą muzyką i nastrojowymi zdjęciami. Jednocześnie z bardzo prosty przekazem. Ale właśnie ten przekaz wzbudza moje wątpliwości. Zdecydowanie wolę rozmowy o idei przeszczepów jako dar życia dla drugiej osoby, …