Jak mi ktoś powie, że reklama nie działa, szczególnie TA reklama: to nie uwierzę. O ile flash mob w warszawskiej Arkadii można było uznać za udany, całkiem zaskakujący i bardzo licznie obsadzony, to poznański flash mob w Starym Browarze to była potęga. Liczba osób, która przyszła uczestniczyć we flash mobie, fotografować albo tylko się przyglądać, zaskoczyła nawet samych organizatorów. Niestety zatraciła się przez to cała idea samego flash moba, wiele osób poszło na żywioł, nie przestrzegając scenariusza (krytyczne komentarze najlepiej o tym …
17
Syrenkę po tyłku
Obserwuję reakcje na ostatnią reklamę Krakowa i widzę, że zbiera ostre cięgi… najczęściej w komentarzach od czytelników różnych serwisach. Baaa, nawet tytuły niektórych artykułów są mocno jednostronne 🙂 „Komu przeszkadza pijana Syrenka”, „Syrenka na kacu, czyli co się komu podoba”. Nawet w sondzie czytelników kampania mocno obrywa… bardzo jestem ciekaw wyników badania na grupie docelowej (mam nadzieję, że się pojawią). Szkoda, że urząd miasta Krakowa przyjmuje taką postawę obronną i tłumaczy każdy element reklamy. …
5
TVN – wojna o reklamę (komplet)
W ramach porządków i uzupełniania wiadomości wrócę jeszcze do wpisu dotyczącego walki o słynny billboard pod siedzibą TVN. Bo co to za opis kampanii i kreacji, bez kreacji – lipa… dziękuję więc Bartkowi Gołębiowskiemu (click5 – oni robili banner) za podesłanie materiałów – teraz mamy całość. Dla przypomnienia, historia billboardu pod TVN-em: (z archiwalnego wpisu) Obok siedziby ITI (TVN) stał sobie długi czas pewien billboard. Nie wiem czy należał do jakiejś outdorowej sieci czy nie, w każdym razie długi czas …
Reklamumio
uuf, w tym tygodniu Mumio i Plus rzucili kolejnymi nowymi reklamami. Ciekawe kiedy im się znudzi… hotelowe kreacje tak sobie mi się podobają, Taryfy Kubali za to są super – dobry pomysł z zastosowaniem hasła (nazwiska właściwie), które już wcześniej pojawiało się w spotach – z „kopytkiem” przegapili. Zastanawiam się, kiedy okaże się, że Mumio przestanie kojarzyć się ludziom z kabaretem, a zostaną w pamięci tylko reklamówki. Program „Lutownica, ale nie pistoletowa tylko taka kolba” już baaardzo długo grają …
21
Przepis na reklamę (wg Dziennika)
Jak zrobić dobrą reklamę? – przepis jest prosty, ostatnio modne jest przyprawianie reklamy dobrą muzyką. Można wykorzystać świetną muzykę mało znanego zespołu – to sprawdzał Saab (Laura – Frida Ohrn), ale w tym przypadku trzeba mieć nosa do hitów i wyczucie, aby reklama nie zaczęła bardziej pracować na popularność zespołu niż dla reklamowanej marki. Można wykorzystać znany utwór sprawdzonej i docenionej gwiazdy – reklamy Fiata (Gianna Nannini) czy Coca-Cola …
11
Seks w reklamie jednak sprzedaje
Proszę, proszę, tyle się mówi o seksie w reklamie, o tym że to niedobre (a czasem dobre). W najbliższym mediafun magazynie będzie trochę więcej o tym, czy wykorzystanie seksualnych skojarzeń to zawsze skuteczna reklama. Tymczasem okazuje się, że tam gdzie nie ma seksu, konsumenci sami go znajdą… trudno uwierzyć? Jacek Hensler tłumaczy się dzisiaj z pedofilskich skojarzeń związanych z reklamą Play (billboard z dziećmi): Sprzeciw wobec kampanii marki Play wyrazili wcześniej m.in. rzecznik praw dziecka Ewa Sowińska i dyrektor …
12
Kraków atakuje, czyli świetuje
Pięknie, pięknie – festiwal promocji polskich miast trwa. Po kampanii Gdańska (Odważ się Zobacz sam) i Poznaniu (Studiuj w Poznaniu) kolej na ruch Krakowa – mówiłem, że będzie się działo :-). Kraków reklamuje się hasłem „Kraków świętuje. Ciężko wrócić do siebie” – kampania i hasło związane są z obchodami Jubileuszu 750-lecia Lokacji Miasta Krakowa. Oprócz zmasowanego ataku na zewnątrz (1400 billboardów, 600 citilightów, 4000 plakatów, 85 tys. ulotek, reklam w prasie …
10
Piwny weekend
Weekendowo trzymając się jeszcze dobrej pogody (akurat na grilla) przystanę na moment przy piwkach – bo sporo ostatnio pojawiło się reklam wartych wspomnienia. O dobrym Harnasiu ale zbóju napisała trochę Eirena, więc odsyłam do niej. Dodam tylko, że odważna zmiana humoru, facetom pewnie bardziej się spodoba – kobietom…hmm, nie wiem jaki procent konsumentów Harnasia to kobiety. Eirenie się podobało, chyba większości paniom żal się robi owieczki :-). Podobno te polskie góry, …
4
Łyknij 07
Z majowymi upałami ruszyła nowa kampania Cisowianki. Jak to w modzie ostatnio, do kampanii został zatrudniony kabaret, tym razem weteran scen – Kabaret Moralnego Niepokoju. Niedawno KMN „nie reklamował” portalu gazeta.pl – szybko więc skoczył do następnej reklamy. Nie wiem jakie działania planuje Cisowianka, ale chyba będzie to jednorazowy występ – szkoda, bo takie kabaretowe kampanie (Plus – Mumio) nabierają kolorów po kilku występach. Tym + Kondrat dla ING też się …
8
Na Poznań
Ruszają matury, rusza i kampania… dla maturzystów właśnie. Właściwie już ruszyła, chociaż jako mieszkaniec Warszawy pewnie w stolicy jej nie zobaczę. www.studiujwpoznaniu.pl ma się pojawić… no właśnie, przepraszam, że piszę – ma się pojawić – bo ja jej w telewizji nie widziałem, a podobno trwa – głównie w kanałach muzycznych – MTV, VIVA. Jeśli chodzi o outdoor to konkretnie i w cel – blisko szkół w północno-zachodnich województwach, również w internecie na młodzieżowych portalach. Dajcie proszę znać (fotki), czy te billboardy rzeczywiście …
TVN i historia pewnego billboardu
Ponieważ miałem kilka próśb o przypomnienie, o co chodziło w sprawie pewnego billboardu pod siedzibą TVN-u – poniżej krótka historia całej akcji. Zaznaczam jednak, że piszę z pamięci (a pamięć zawodna), więc przepraszam gdybym coś przekręcił i proszę o poprawienie. Może ktoś z wymienionych niżej domów mediowych mógłby uzupełnić ten wpis. Obok siedziby ITI (TVN) stał sobie długi czas pewien billboard. Nie wiem czy należał do jakiejś outdorowej sieci czy nie, w każdym razie długi czas reklamowała się …
2
Ważny jest każdy szczegół
Wszystkim którzy rozpoczęli właśnie dłuuugi weekend życzę przyjemnej zabawy i odpoczynku (active or passive) oraz dedykuję te trzy przykłady reklam Club 18-30… bo ważny jest każdy szczegół. Stare ale jare (z mojej ulubionej półki w archiwum)… kilka lat temu zdobyły m.in. nagrody na festiwalu Young Guns.
8
Biegamy
Ucieszyłem się, kiedy usłyszałem, że startuje w Polsce kampania Nike (ze spotem „Uzależniony”), głównie z tego powodu, że w reklamie pojawia się Edward Norton (jako lektor). Niestety w polskiej wersji reklamy systemu Nike+ nie usłyszymy Nortona… szkoda. Chociaż polski lektor nie wypada tak źle – głos jest mi znajomy, ale nie potrafię rozpoznać kto to. Zresztą porównajcie obie wersje: Wersja polska: Wersja angielska: A jak jesteśmy w temacie biegania, wszelkich spraw związanych ze zdrowiem, to wspomnę jeszcze …
SMAR – aktywacja
No i proszę – długo nie trzeba było czekać… po niedawnych zapowiedziach i listach intencyjnych w mediach, idea stworzenia Stowarzyszenia Małych Agencji Reklamowych powoli zaczyna nabierać kształtów. W każdym razie platforma do wymiany poglądów i pomysłów już wystartowała – www.smar.org.pl.
12
Tepsa, czyli mów mi product placement
W mojej ulubionej galerii polskiego subtelnego product placementu dziś kolejny rarytasek – tym razem Telekomunikacja Polska SA weszła w fabułę serialu „Na wspólnej”. W scenkach gdzie mowa o usłudze, internecie i prostocie instalacji lifeboxa marka pojawia się właściwie przez całe 4 minuty… co jak na serial trwający niewiele ponad 20 minut robi wrażenie. Polecam jeszcze w kwestii przypomnienia wcześniejsze upolowane product placementy: Provident w „Pierwszej miłości” i Western Union „Na wspólnej”. I jeszcze …