Jest sporo pomysłów na wykorzystanie blogerów, youtuberów,, snapchaterów, instagramerów (?) w działaniach promocyjnych marek. Influencerzy internetowi mają teraz swój dobry czas. Problem w tym, że sporo takich akcji kończy się na zwykłym, bezpłciowym product placemencie, śliczną fotką z dzióbkiem na instagramie czy bardzo „naturalnym” teście wychwalającym zalety produktu… Tak jest, nic na to nie poradzimy… agencja przygotowuje lepszy lub gorszy pomysł, klient wybiera ten gorszy, przechodzi to przez maszynkę trybów korporacyjnych i prawnego „najbezpieczniej będzie…” …
9
The Division czyli youtuberzy w słabych reklamach (vlog z IEM)
Wizyta na Intel Extreme Masters 2016 w Katowicach to dobra okazja aby porozmawiać o reklamach z udziałem YouTuberów. Trochę dostało się Dywizji Youtuberów czyli spotowi reklamowemu do gry The Division z udziałem youtuberów: Skkf, Abstrachuje i AdBuster. Po pierwszym dniu zniknęły nawet „łapki w górę i łapki w dół” – powód był prosty, zbyt dużo negatywnych ocen zbierał ten spot. Zastanawiam się dlaczego poszło tak słabo, co można by zrobić lepiej i podaję przykłady innych słabych …
27
Jak efektywnie dobierać blogerów i influencerów do kampanii reklamowych
Problem „znasz jakichś wpływowych blogerów” pojawia się najczęściej w przypadku agencji lub klientów, którzy postanowili zrealizować kampanię z udziałem blogerów, youtuberów czy też internetowych influencerów. Ci rozsiani są praktycznie po całym internecie, nie ma jednego skutecznego sposobu na ich odnalezienie i przeanalizowanie. Oczywiście dobrym rozwiązaniem jest tutaj agencja reklamowa lub agencja public relations, która już realizowała kampanie z blogerami, ma swoje know-how, ich portfolio a przede wszystkim kontakty (często również nieformalne, które ułatwiają komunikację). Mamy …
41
YouTube i kampanie z blogerami
Kolejna współpraca Nescafe i Polimaty – i proszę jak ładnie oznaczona, da się słuchać, akurat w kadrze złapałem logaska co skłoniło mnie aby zajrzeć do opisu (no dobra, po tytule się domyśliłem, że to nie przypadek, bo pamiętam pierwszą odsłonę kampanii), ale opis w razie czego wyjaśnia wszystkie wątpliwości. Nie ma się co chować czy „zapominać” o opisie – to do innych vlogerów – współpraca to nie wstyd.
9
Jak współpracować z blogerami – test lustra
Przy okazji wszelkiego rodzaju poradników, dyskusji i wskazówek dotyczących współpracy z blogerami pomyślałem, że warto wspomnieć o „teście lustra” – metodzie, którą od dawna proponuję agencjom. Metoda ta w wielu przypadkach uchroni firmę, agencję bądź też konkretną osobę przed fochem blogera, publicznym wyśmianiem oferty i linczem na fejsbuniu. A taki lincz to przecież od razu kryzys w soszial mediach, artykuł w NaTemat, na mediafunie i case study na konferencje branżowe – po co więc się narażać? Wbrew swojej nazwie Test Lustra …
21
Typy współpracy firma-bloger – próba usystematyzowania
Temat ten poruszałem podczas swojego wystąpienia na Blog Forum Gdańsk 2012, podawałem tam dwa różne schematy współpracy między firmami a blogerami, ale po namyśle postanowiłem rozszerzyć ten schemat o jeszcze jedną pozycję. Nie jest to jakieś naukowe opracowanie czy próba opracowania żelaznych reguł rządzących blogosferą – to po prostu moje obserwacje, która mam nadzieję pomogą blogerom czy też firmom określić się i postawić w konkretnej kategorii. Graficznie ten podział nie wygląda ani imponująco ani specjalnie czytelnie …