Pamiętacie hasło „o wpół do dziesiątej w Polsce?”. Ta kampania wafelków Knoppers do dziś na wykładach z zakresu reklamy i marketingu podawana jest jako nieudany przykład próby wpojenia konsumentom „dobrych” nawyków. Pamiętam, że wielu moich znajomych, nie związanych z reklamą, potwornie to hasło irytowało… „co to za cholerna godzina, dlaczego wpół do dziesiątej?! i do tego w Polsce?!” – krzyczał mój wujek. W tych reklamach było kilka słabych elementów, był chyba kierowca śmieciarki, który robił sobie przerwę na wafelka i machał do pani w biurze. …
1
Indesit i stare animacje
Zaintrygowała mnie najnowsza reklama pralki Indesit Moon. Nie dlatego że pralka jest jakaś super i hiper nowoczesna, ale z powodu animacji wykorzystanej w tym spocie. Przerzuciłem całe swoje archiwum, ale bez skutku, nie znalazłem. Ale stawiam duże piwo, że w tym spocie wykorzystano animacje sprzed około 3-4 lat (chyba) przedstawiające właśnie mistrzowskie łączenie grafiki 3d oraz obrazu filmowego – nie związanej z Indesitem. To był krótki film pokazujący właśnie kilkanaście ujęć ludzi i robotów – może czytelnicy …
9
Eventowo-piaskowo-komórkowo
Miałem nadzieję upolować w weekend sensację… a wyszło… hmmm normalnie, czyli dobrze. Mam na myśli tajemniczą akcję doprzesady.pl. Najpierw oczywiście śledztwo, co to może być za akcja, ładnie ukryta domena, użyte fonty, kolory, jakoś nie pasują do niczego… logo też nie bardzo. Myślałem że to może HP, albo jakiś portal społecznościowo-randkowy. Akcja była całkiem sympatyczna, na placu przed Pałacem Kultury i Nauki każdy chętny mógł przyłączyć się do usypywania z różnokolorowego piasku wielkiego logo-znaku graficznego (symbol przedstawiał …
4
Gajos mówi bankowy
Do całkiem porządnej galerii postaci eurobanku (Stenka, Kot, Janda) dołączyła kolejna dwójka, z równie wysokiej półki. Na razie zostały wyemitowane dwa spoty z udziałem Katarzyny Figury i Janusza Gajosa, ale mając w pamięci poprzednią odsłonę, pewnie będą jeszcze inne wersje. W przypadku Figury jakoś nie mogę sobie przypomnieć, czy gdzieś ostatnio widziałem ją w reklamie? Janusz Gajos miał ostatnio przerwę, ale to jego nie pierwsza przygoda w reklamowaniu banku – przedtem to był chyba Kredyt Bank (sklonowany …
7
Wyborczo (już czas siodłać konie)
Mówiąc szczerze (z mediafunowego punktu widzenia) miałem nadzieję, że wybory odbędą się zgodnie z wcześniej zaplanowanym harmonogramem. Przyśpieszony termin wyborów oznacza pewnie trochę chaotyczne działania reklamowe, brak innowacji i tradycyjnie cała para pójdzie w ilość billboardów i ulotek. Nie dziwi więc podwójny plakat (z różnych względów) premiera Kaczyńskiego. Wcześniejszy termin pozbawi nas pewnie zmagań wyborczych i kampanii wykorzystujących te mniej popularne w polityce narzędzia promujące marki, przede wszystkim społecznościowe aspekty internetu, blogi …
9
Szczerzy do bólu
Partia ĘĄ – Szczerzy do bólu, czyli Szymon Majewski… ee przepraszam… polityk Ędward Ącki zainaugurował dzisiaj swoją warszawską kampanię. Pierwszym elementem kampanii był billboard z prawdziwym politykiem – jedyny taki billboard w Polsce 🙂 Przypomnę, że rok temu przed startem sezonu Szymon Majewski domagał się od Romana Giertycha odszkodowania za nie zaliczoną maturę i zmarnowane żarty (konferencja prasowa ze Smoktunowiczem i Kaliszem). Postulaty partii ĘĄ są proste, jasne i czytelne: – niższe podatki (dla …
10
Product Placement po polsku
Interesujący tekst na temat product placementu w polskim kinie i telewizji pojawił się w najnowszym numerze „Press” (Marek Łuszczyna) – „Product P”. W tekście znalazłem wypowiedzi reżyserów (szkoda że tylko trzech) na temat stosunku do product placementu w ich pracy. Filip Zylber (reżyser „Na Wspólnej”, TVN) mówi serial telewizyjny nie jest dziełem reżysera tylko producenta i stacji. Reżyser dostaje scenariusz na którym są zaznaczone „Uwaga, product placement, sfilmować” i maszyna leci. Oczywiście cały proces produkcji scen gdzie …
3
Efektownie
Wow, chyba mały Armagedon nam się w kraju zrobił… mniejsza o te polityczne zawieruchy, ale pogoda dzisiaj poważnie dała popalić (na mazurach szczególnie). W stolicy było na szczęście tylko efektownie, ale emocje też przez chwilę były. Wchodząc do spożywczaka w modnym warszawskim centrum handlowym (tym z pokrzywionym szklanych dachem) nie wiedziałem, że do butelki piwa dostanę gratis tyle emocji. Pewnie na skutek burzy albo zwarcia włączył się jakiś okrutny alarm, nagle wielkie metalowe drzwi zaczęły się zamykać. Kurcze, …
8
Siła konsumenta
Kreatywność konsumentów jest nieprzewidywalna. O ile samo przerabianie reklam na pewno sprawia im samym dużo radości, to firmom nie zawsze jest do śmiechu. Firmy nie mogą mieć większego wpływu na pojawianie się przeróbek – im większa firma i więcej reklam, tym więcej podróbek. W ekstremalnych przypadkach mogą wydać ewentualnie oświadczenie, protestować itp. Tak było w przypadku LEGO i reklam World Trade Center – reakcja agencji była bardzo szybka – pisałem o tym w zeszłym roku. Niektóre …
4
Łaska, laska czy promocja?
No właśnie, takie pytanie zadałem sobie patrząc na najnowsze billboardy News Outdoor Poland – firmy od reklamy zewnętrznej właśnie (od Out Of Home – gdybym chciał być trendy). Żałuję, że nie zrobiłem małej sondy wśród przechodzących pod billboardami Warszawiaków. Chociaż wielu z nich pewnie dostrzegło tylko różową plamę i „gwiazdy” – może to jakiś nowy program? Złapałem tylko trzy billboardy: – naprzeciwko Dworca Centralnego, – na Alejach Jerozolimskich na wysokości Rotundy, – ul. Chmielna/Zgody. Akcja News …
6
Nie strasz mnie Przybylska!
Nie wiem jaką dokładnie siłę sprawczą mają oświadczenia Komisji Etyki Reklamy przy Radzie Reklamy. Rada wydaje uchwały, do których reklamodawca może się zastosować lub nie. W każdym razie jeśli chodzi o spot z Anną Przybylską (Veroni Mineral Fit) Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych ProMarka zaskarżyło tę reklamę ponieważ (za Wirtualnymi Mediami i Rzeczpospolitą): Reklama dyskredytuje rywali, wskazując, że po napojach konkurencji można „zacząć świecić” i odwołując się przy tym do strachu, bo świecenie kojarzy …
4
Tak się robi gumy (do żucia)
Świetna trylogia od producenta gum – 5 gum. Filmy rozmachem (a właściwie komputerową obróbką) i klimatem przypominają produkcje najlepszych reżyserów science-fiction (ja miałem jakieś luźne skojarzenia z Alien 4, Raportem Mniejszości, Kontaktem czy Matrixem). Zresztą stopklatki z trzech filmów wyglądają jak zrzuty z porządnego filmu S-F Nawet samo opakowanie gumy i klimat w jakim zrobiona jest strona produktu powoduje, że 5gum mogłyby pojawić się jako product placement we wszelkich „futurystycznych” filmowych produkcjach. …
7
Zakazane reklamy
Przeglądając, porządkując i mozolnie odbudowując archiwum trafiłem na wiele zapomnianych perełek i reklam, które gdzieś mi się tam zapodziały. Dzisiaj proponuję kilka z gatunku makabresek. Pierwsza z wykładziną, ma już swoje lata, o ile dobrze pamiętam była chyba kiedyś prezentowana w programie „Zakazane reklamy” – prowadzonym przez Arkadiusza Jakubika (ostatnio znanego szerzej jako notariusz z Wesela). Druga z tego samego gatunku, może już mniej społeczna, ale w dalszym ciągu w temacie zdrowia, a konkretnie oczu. No i cholera …
4
Dyktafony – szybka reakcja
No i brawo, mamy pierwszych trzymających rękę na pulsie – to w nawiązaniu do wczorajszego wpisu o dyktafonach. Jak zauważył mack – dyktafonową koniunkturę najszybciej wykorzystał mediapasaz.pl i przygotował baner… …trzyma się jednak Olympusa. A minister Ziobro przepłacił chyba, dzisiaj słyszałem w TVN wywiad ze sprzedawcą z jakiegoś sklepu, który mówił że pamięta jak Ziobro kupował dyktafon i jak do testowali czy dobrze łapie dźwięki. Wiadomo, sprzęt tanieje, ale rok temu wg słów sprzedawcy (o ile się nie przesłyszałem) zapłacił prawie …