W dzisiejszym Dzień Dobry TVN pojawił się temat poświęcony reklamom. Jak na poranny program śniadaniowy i szeroką rozpiętość tematów, nawet nie było najgorzej. Zaproszeni goście rozmawiali o przyszłych efektach i konsekwencjach obowiązującej od niedawna ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym.
10
Gumki
Na początku zastanawiałem się, czy są to prawdziwe reklamy czy tylko jakieś fałszywki albo fotograficzne zabawy. Ale rzeczywiście, nawet logo firmy jest w tym przypadku zbędne – jest przecież na opakowaniu, no i przecież wiadomo o co chodzi. Pozycje dla gumek wymyślała singapurska Ogilvy RedCard.
6
Trailer reklamy?
Mamy już telewizję z reklamami, płyty z muzyką z reklam, przeglądy i maratony dla pożeraczy reklamówek, więc nic dziwnego, że reklamy doczekały się trailerów. Tak, tak, już nie tylko firmy wyświetlają nam reklamy między programami, ale także zapowiadają premiery kolejnych spotów za pomocą trailerków. Tak jest w przypadku Coca-Coli – magiczna data, czyli godzina zero to 20 stycznia (niedziela). Jest nawet specjalna strona z odliczaniem.
4
Ekologiczny klip?
Spotów o ekologii, ochronie środowiska widziałem już mnóstwo. Ten film jest sam w sobie ekologicznie ekologiczny. Jak to możliwe? W trosce o środowisko klip powstał z używanych już wcześniej ujęć filmowych 🙂 – taki recykling filmowy. Nawet muzyka nie jest oryginalna – pochodzi z Ulicy Sezamkowej.
8
Lepszy niż Fronczewski?
O tym, że największym tuzem polskiej reklamy – osobą, która reklamowała już prawie wszystko – jest Piotr Fronczewski, nie trzeba nikogo przekonywać. W tej chwili pan Piotr firmuje Getin Bank, oraz chyba jakieś wycieczki (widziałem w prasie jakieś reklamy). Ale pod nosem, cichutko i bez szumu rośnie w siłę jeszcze jedna postać. Nie jest to osoba specjalnie znana (tzn. nie ma wokół niej skandali, nie pisze o niej Pudelek, z nikim się nie rozwiodła ani nie zrobiła żadnej awantury na lotnisku). Nie jest też …
2
Adidas – Beijing 2008
Bardzo dobrze zgrane ze spotem kreacje na zbliżającą się olimpiadę w Pekinie – Beijing 2008. Kampania przygotowana dla Adidasa, przez agencję TWBA-Szanghaj.
8
Mumio – Iza wracaj!
Świeżutkie mumiaczki, jak zwykle w dobrej formie. Tym razem Iza zastanawia się czy wrócić do fryzjera, a w tle wielka wyprz. Mumio będzie niedługo lepsze od Klanu.
6
Dakar na Bliską
Niewątpliwie największym dzisiejszym newsem było odwołanie rajdu Dakar. Strach przed terrorystami okazał się silniejszy, a organizatorzy i sponsorzy mają teraz twardy orzech do zgryzienia. Wszystko dopięte na ostatni guzik, spoty przygotowane, ramówki dopięte i wszystko na nic. Nie będzie liczenia pieniędzy od organizatorów, turystów i mediów – a liczyły na to Portugalia, Hiszpania, Maroko, Mauretania i Senegal. Teraz trwa liczenie strat. Sam Orlen (sponsor wszystkich polskich zawodników startujących w rajdzie) też liczy straty (kwoty nie podaje, …
2
Product placement – jeszcze, jeszcze!
W ramach poświątecznego przeglądu zaległej prasy natknąłem się na dwa interesujące artykuły dotyczące reklamy i product placementu (obydwa z gazeta.pl – autorstwa Vadima Makarenko i Tomasza Grynkiewicza). Pierwszy tekst (Gdy Foremniak trzyma kawę) potwierdza tezę, że widzowie nie ufają reklamie w blokach reklamowych, ale za to lubią, kiedy serialowi bohaterowie korzystają z prawdziwych produktów, które od razu można kupić. Ostatnio zaostrzone przepisy (ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym), wyrzucenie lekarzy-przebierańców ze spotów spowodują, że stety/niestety (niepotrzebne skreślić) …
8
Jednym zdaniem – boże uchowaj
Z nowego cyklu „jednym zdaniem”, w premierowym wpisie w nowym roku, citylight Pepsi. Mój jednozdaniowy komentarz: „Boże uchowaj przed takimi tekstami na reklamach”.
6
Kochamy reklamy!
Nie znosisz kiedy program jest przerywany reklamami? Ja też, a szczególnie kiedy przerywane są filmy. Chociaż w badaniach i opiniach często wychodzi, że przerwę reklamową widzowie są w stanie produktywnie wykorzystać (wzrasta wtedy zużycie wody w toaletach), można zrobić sobie herbatę lub machnąć szybkiego papieroska. Pewnie dla wielu tv maniaków obejrzenie Titanica bez przerw na reklamę byłoby nie lada wyzwaniem – i pewnie dlatego Polsat podczas ostatniej emisji zdecydował się pociąć ten film na dwie …
3
Szkoła Mistrzów Reklamy – promo
A to krótki film autopromocyjny z kącika pod tytułem „wyfrunęło ze Szkoły Mistrzów Reklamy”. Autor – Kuba Pędziwiatr. Jak się domyślam – animacja „wydziergana” w czasie wolnym. Daje radę.
1
Orły przylatują na miesiąc
Od kilku ładnych lat obserwuję sobie rynek mediów i reklamy w Polsce. Zawsze podobały mi się festiwale reklamowe. Polska co prawda światową potęgą reklamy nie jest, ale festiwali mamy kilka, i to wcale nie takich najgorszych. Można tam zawsze podejrzeć nie tylko prace tych najlepszych i największych, ale poszukać inspiracji i zobaczyć te kreacje, które nie zawsze trafiają na billboardy czy do telewizji. Rzeczą, która zawsze mnie irytowała, był fakt, że organizatorzy festiwalu czy konkursu przypominali sobie o nim na miesiąc, dwa przed jego rozstrzygnięciem – …
12
Najsztub, po prostu?
Czy Piotr Najsztub występował już w reklamach komercyjnych produktów? Pamiętam oczywiście reklamy Przekroju, ale to zupełnie inna bajka, w końcu reklamował tytuł, w którym był naczelnym. Coś mi się wydaje, że chyba jeszcze jakąś prasę reklamował… Lipton – Piotr Najsztub (2007)Uploaded by mediafun Zobaczyć Najsztuba w reklamie Liptona… hmmm intrygujące. Ciekawe, którymi ścieżkami błądziła myśl pomysłodawców. Piękny komercyjny produkt, mieniąca się żółtym kolorem herbatka Lipton… i redaktor, który preferuje styl łajzy (przyznam, że to styl, …
4
Panasonic
Może bez specjalnie długiego komentarza, po prostu dobre technicznie spoty Panasonica. Czy jako reklamy dobrze wyróżniają markę? Hmm, nie wiem… chyba standard, wiele marek telewizorów w ten sposób się reklamuje – ładnie technicznie, krystalicznie czysty obraz i sylwetka telewizora na czarnym mrocznym tle (plus najlepiej odbicie lustrzane w podłodze). Chociaż ujęcia pani z jaguarem (chyba) oraz facet z obcym jak z „Głębi” wyglądają świetnie. Nieco inna wersja: Zwróciłbym uwagę na jedną rzecz, która już …