Myślę że dzisiaj jest taka okazja, że mogę spokojnie powtórzyć spoty reklamowe, które prezentowałem rok temu – na aktualności nic nie straciły. Pierwszy jest śmieszny drugi smutny… albo odwrotnie… albo obydwa są śmieszne, w każdym razie wszystkim tatusiom wszystkiego najlepszego.
2
Na chwilę do Cannes
Festiwal reklamy w Cannes hula w najlepsze, dla tych co nie mogą tam być (to ja!) lub nie mają sponsora wycieczki (to ja!!), a chcieliby tam bardzo być (to też do cholery ja!!!) zostaje youtube jako szansa na dotarcie do kilku mniej oficjalnych wieści… niestety za wiele ich nie ma… już ja wiem co się wieczorami na festiwalach robi… i rozumiem, oglądanie tylu reklam może być męczące. Z ciekawych rzeczy proponuję trzy krótkie filmy, pierwszy to krótki reportaż, chyba z pierwszego …
13
Się kręci pepe
Pepepe i zabawa z teaserami się kręci, świetny pomysł z umieszczenie forum na stronie – przynajmniej można monitorować zainteresowanie (oraz słowotwórczość internautów – przypomnę, codziennie zmienia się słowo (dziś jest cudołóstwo), niektóre z nich wiszą na billboardach. Co do moich podejrzeń, kto za tym stoi to muszę je zweryfikować. Poprzednio pisałem, ze stawiam na gazetę, radio, portal. Radio bym chyba wykreślił a dorzuciłbym jakiegoś operatora (w końcu kampania na całą Polskę) i to pepepe jakoś z paplaniem mi się kojarzy. Dlaczego skreślam radio? …
3
Reklamowe Oscary
Święto reklamy w Cannes trwa w najlepsze, kolejne shortlisty i nagrodzeni się pojawiają, niestety Polaków jest niewielu, a jak są to wszyscy z Leo Burnett (Cannes Lions) lub Saatchi & Saatchi Poland (Media Lions). Dochodzą mnie słuchy, że szykuje się jakiś protest odnośnie tej dominacji Leo Burnett– zobaczymy jak się rozkręci. Trochę szkoda, że żadna praca z poniższych nie załapała się przynajmniej na shortlistę: – Artegence (autopromocja), – Byss.pl (Carlsberg Polska), – Hypermedia …
4
Wszyscy do samochodu
W poprzednich odsłonach pojawili się: Janusz Gajos, Roman Paszke czy Allan Starski, czyli mocne nazwiska, które wypracowały swój sukces czymś więcej niż jednym występem w jakimś popularnym show. Osobowościami Volkswagena były również Magda Gessler, Sylwia Gruchała, Jerzy Maksymiuk i Małgorzata Foremniak (wymienieniem ich w drugiej kolejności nie chciałbym im w jakiś sposób niczego umniejszać). Niemiecka marka zatrudniała nie tyle twarze, ile nazwiska – żadna z tych osób nie pojawiała się fizycznie …
2
Kołobrzeg (nie)zaprasza
Często zastanawiam się czy na mediafunie umieszczać tego typu materiały (wspominałem niedawno o Elblągu). Bo i promocja Polski i regionów leży mi na sercu i Kołobrzeg to moje bliskie, rodzinne strony… ale takie coś. Szczerze mówiąc nie wiedziałem, że coś takiego można wypuścić, bo jedna sprawa to budżet kampanii, kasa na kreacje i inne sprawy (rozumiem)… a druga to gust i pomysł na reklamę. Lepsze plansze trafiały się kiedyś w dawnej regionalnej koszalińskiej telewizji „Bryza” :-). Wydawało mi się, że skończyły się już czasy komputera …
1
Mizianie w reklamie
Ten film – reklama Capivitu jest uzupełnieniem poprzedniego wpisu dot. neuromarketingu. Występująca w 23 sekundzie spotu modelka, klęcząc, wykonuje gest nazwany przez Rafała Ohme naukowo – „mizianiem”. To właśnie „mizianie” powoduje wzrost efektywności tego przekazu reklamowego – spot bez mizianego ujęcia w badaniach przeprowadzany w LABoratorium wypadł o wiele gorzej (niestety danymi i wykresami nie dysponuję). Bardzo dziękuję czytelnikowi mediafuna za szybką reakcję i podesłanie materiału.
27
Dlaczego wkurza mnie Ohme, czyli o neuromarketingu
Dzisiaj po nazwisku zacząłem, ale jestem wkurzony. Zawsze jestem wkurzony po wykładach profesora Rafała Ohme… bo zawsze wtedy zastanawiam się czy nie zwijać mediafuna. Ale od początku… jednym z założeń powstania mediafuna było nauczenie siebie i innych oceniania, reagowania i świadomego podejmowania działań, jakie proponuje nam reklamodawca. Mówiąc prościej – aby wycisnąć z reklamy informacyjną esencję i odrzucić wciskany kit. Reklama ma wpływ na nas wszystkich (chyba że mieszkamy w lesie bez prądu… swoją drogą to i prąd jest już …
4
Dublety
Festiwal dubletów trwa, czyli celebrities nam się kończą. Opisywana przeze mnie niedawno sytuacja z puszczeniem w jednym bloku reklamowym (jedna po drugiej) Przybylskiej dostała „kiksa” od Media i Marketing. Ale to jeszcze nie koniec. Twiksnęły się (że tak pozwolę się wyrazić) również inne gwiazdy. Artur Żmijewski, który kiedyś reklamował wodę mineralną Kazimierska został odkopany z archiwum na czas festiwalu w Opolu, jednocześnie dalej pojawia się w spotach PKO (z rumuńską księżniczką). Dublet zaliczyła również Katarzyna Skrzynecka, …
7
Letnia herbatka czyli tea-serek
W tak upalnie dni prawie w ogóle nie jestem w stanie myśleć i kombinuję tylko jakby tu się nie rozpuścić. Odgadywanie kto stoi za kolejnym teaserkiem też przychodzi mi z trudem. Ciężko mi skojarzyć z jakąś konkretną marką… zbyt subtelny jak na mediamarkty i inne sieci agd. Rozmach i występowanie w wielu miastach sugerowałby może na jakąś sieć komórkową (ale ciężko mi zahaczyć jakimś skojarzeniem) lub jakieś medium (gazeta? radio? portal?). Na razie trafiłem na dwa, ale dziwnych słów jest więcej – na tajemniczej stronie …
6
Mumio odc. 463
Sypnęło nowymi mumiakami – czyli reklamami Plusa z Mumio. Dobrze że ich nie zarzucili na rzecz wizerunkowych spotów, o umierającym ojcu już pisałem, natomiast spoty (Plus dla firm) z aptekarką czy piekarzem – całkiem przyjemne (tak trochę z Włochami się kojarzą nawet). Mumio tym razem na ostro: i odlotowo:
3
Piwny smak Warszawy
W ramach weekendowego relaksu oraz delektowania się sprzyjającymi okolicznościami przyrody postanowiłem dzisiaj posmakować Warszawy i wybrałem się na festiwal kulinarny Taste of Warsaw (Smak Warszawy). Impreza to bardziej piknik rodzinny (zresztą tak wynikało z zapowiedzi), więc zastałem raczej jarmark z mini potrawami… ale nie o to chodzi. Festiwal trwa jeszcze dzisiaj i jutro – każdy chętny może sam spróbować. Uprzedzam, że restauracji, a właściwie punktów żywnościowych nie ma za wiele, prawdziwa Warszawa jest kulinarnie bardziej urozmaicona. Zauważyłem dwie ciekawe …
4
Zeb Mekkejn
Przypomniała mi się historia z dawnych lat szkolnych, kiedy byliśmy gówniarzami i z kolegami urządzaliśmy flash moby (termin wpisany prowokacyjnie, wyjaśnienie w dalszej części wpisu). Był kiedyś taki serial Jak zdobywano dziki zachód, podchodziliśmy do ludzi na ulicy, niczym Zeb Mekkejn (Zeb Macahan) i pytaliśmy: – przepraszam panią, nazywam się Zeb Mekkejn, gdzie mógłbym tutaj napoić woły? – słucham?! – woły, gdzie mógłbym je napoić, mam tutaj takie stadko …
3
Cud konto
Kolejny serial nam się chyba szykuje, bo Marek Kondrat wielokrotnie wypowiadał się, że nie narzeka na współpracę z pomarańczowym lwem, wciągnął i to skutecznie w serial Stanisława Tyma (zrobiła się już trylogia z kawałami). Na marginesie… czy ktoś pamięta czy Stanisław Tym kiedykolwiek coś reklamował? Wydaję mi się, że mógł pojawić się kiedyś w jakiejś prasowej reklamie… ale głowy (jeszcze nie tak łysej jak u Tyma) nie dam, czy nie reklamował jakiejś stacji radiowej? RMF, Zet? Kolejne odsłony kawałów w spotach ING jakoś …
4
Elbląg nęci?
Myślę, że ten spot promujący miasto Elbląg, można zadedykować wszystkim tym, którzy krytykowali reklamę Krakowa. Tutaj jest wszystko co zna i lubi inżynier Mamoń – jasny prosty przekaz, widoczki (niektóre statyczne! z widokówek chyba) i spokojny komunikat lektora. Zdaję sobie sprawę z różnicy w atrakcyjności turystycznej obu miast (chociaż w Elblągu nigdy nie byłem), ale różnicę widać chyba gołym okiem. Budżety reklamowe też trudno porównywać, co prawda konkretów nie znam, ale mimo olbrzymich wydatków …