Czasem łatwo o wpadkę, jak się zatrudnia gwiazdę do jednej kampanii, kiedy kontrakt z poprzedniej jeszcze nie wygasł. Tak się zdarzyło z Anną Przybylską, inny produkt, ale media te same i co gorsza, te dwa spoty spotkały się w jednym bloku reklamowym jeden po drugim. Miałem wrażenie, że oglądam serial… niby ta sama Anna Przybylska, a jednak w mineralnej bardziej naturalna i rześka, w Astorze odpicowana i sztuczna lalka. Słabo wyszło, szkoda że jeszcze nie odplamiała bluzek Vanishem. A było to tak, najpierw Veroni …
3
Zielonym po oczach
Nie wiem dlaczego te przykłady pojawiły się dzisiaj u mnie na blogu, pewnie ze względu na przyjemne połączenie kolorów. Dodać do tego słoneczny poranek, poranną kawę i sprzyjające okoliczności przyrody – wtedy całość bardzo ładnie się prezentuje. Mam nadzieję, że to nie jest jakaś oznaka starzenia, bo swego czasu Dan Margulis w swojej książce dot. korekcji kolorów (Korekcja i separacja) podawał przykłady, że z wiekiem zmienia się postrzeganie właśnie koloru zielonego. Niestety w najnowszym wydaniu chyba nie ma tego …
7
Piątek
Dzisiaj piątek, więc pora na kolejną odsłonę reklamówki Lecha z cyklu „nadchodzi piątek”. O pierwszej pisałem niedawno – wypasiona ale nie do końca dla mnie zrozumiała. Druga część o wiele bardziej mi się podoba, baa, żart z wysyłaniem rodziny to dla mnie hit!… No i ten Jacuś w Hollywoodzkiej scenerii :-), nastrój zagrożenia i „nadciągającego nieuchronnego”. Nie będę opisywał tej reklamy, trzeba ją zobaczyć: Ciekawe gdzie była kręcona i czy Lech szykuje kolejne odcinki, może jakaś trylogia się z tego …
6
Opakować miasto
Kiedy przejeżdża się Alejami Jerozolimskimi, to budynki na odcinku między Rotundą a Dworcem Centralnym są w większości „opakowane” reklamami – to już właściwie norma. Co prawda z niektórych warszawskich budynków wolałbym nie zdejmować reklam (pisałem kiedyś o jednym z takich budynków) – lepiej jak są zakryte…a do niektórych już się tak przyzwyczaiłem, że brak reklamy na nich byłby dla mnie szokiem. Ale nie wszyscy mają tak lekko, szczególnie w upalnie dni – naprawdę nie zazdroszczę ludziom, którzy w upał zamiast widoku na zakorkowane aleje …
21
Zakrywajmy wszystko
Zastanawiałem się czy po aferze z Teletubisiami coś mnie jeszcze zaskoczy… okazuję się, że długo nie musiałem czekać. Dziękuję Michałowi za podesłanie zdjęć. Nie wiem czy to zachowawcze działanie właściciela citylightów czy ustalona strategia z włodarzami miasta Wrocławia. A może to jakaś Podziemna Grupa Wojowników o Moralność i Dobre Prowadzenie się. Tam przecież może pojawić się matka z małym dzieckiem!!! I co wtedy?! Zastanawiam się, kiedy rozpocznie się dyskusja na temat, czy karmiąca matka może pokazywać dziecku nagą pierś, skoro …
4
Absolut, przejdzie?
Świeżynka od Absoluta. Przez cały czas trwania tego spotu zastanawiam się czy jego emisja przeszłaby w paśmie dozwolonym. Oczywiście teoretyzuję, ale gdyby zostawić samo logo Absoluta, bez butelki…? Pamiętacie chwyty polskich marek z łódką Bols czy WTK Soplica. Numer z Soplicą to było mistrzostwo, Wypoczynkowa Turystyka Konna…ehh to były czasy… Oczywiście teraz nie ma szans na żadne mruganie, wykorzystywanie logo marki w reklamie – nawet gdy jest tylko podobne do znaku towarowego alkoholu. Najdłużej chyba wytrwały w reklamie sponsoringi imprez …
1
Konferencyjno-edukacyjnie czerwiec 2007
Konferencyjno-edukacyjnie było w zeszłym tygodniu, również początek czerwca zapowiada się interesująco. Najpierw o tym co było: Najciekawszym wydarzeniem była zdecydowanie konferencja adstandard 2007 – przyszłość reklamy interaktywnej. Dwa dni interesujących wystąpień, właściwie drugi dzień poświęcony był w dużej części web2.0 i trochę blogom, reklamie na nich itp. Niestety nie byłem na wszystkich wystąpieniach, na szczęście panel dyskusyjny zarchiwizował Dominik Kaznowski, a pozostałe wybrane wystąpienia postaram się wkrótce streścić i skomentować. Organizatorzy …
5
Sowińska miała rację, czyli Tinky Winky powraca
Przeglądając sobie archiwalne numery Briefu, trafiłem na temat dot. „homosumentów” i wszelkich działań marketingowych skierowanych do atrakcyjnej dla reklamodawców grupy, jaką są homoseksualiści. Zresztą przez fakt, że mają specyficzne potrzeby, inaczej konsumują media oraz są skorzy do wydatków na produkty i usługi związane ze stylem życia, rozrywką, stanowią przez to odrębny segment konsumencki. Jestem ciekaw, co się zmieniło od czasu tego raportu (kwiecień 2006), chyba niewiele, o ile za granicą ten potencjał jest wykorzystywany przez marketerów, to u nas cały czas …
4
Krasnoludki robią w reklamie
Nasze polskie krasnale, jako figury ogrodowe podbiły rynek niemiecki, to fakt. Nie znam dobrze niemieckiego rynku reklamowego i nie wiem czy tam krasnale często występują, w każdym razie na dzisiaj przygotowałem polskie krasnale w dwóch odsłonach. Pierwsza, klasyczna reklamówka i wcale nie historyczna, jest ona nadawana aktualnie i to wcale nie w rannych niedzielnych godzinach, ale czasem o całkiem przyzwoitych porach (więc za 30 sek. trzeba było trochę zapłacić). Sam nie wiem, czy wymyśliłbym jakiś lepszy sposób na saszetki do odsmradzania szamba. …
7
Requiem dla Eurosportu
Ostatnia reklama Dziennika, która zdobyła sobie dużą popularność, głównie za sprawą muzyki, jest jeszcze emitowana (chociaż już jej krótsza wersja). Coś jest cholera w tej muzyce, że zawsze jak słyszę to mam ciary na plecach, i to niekoniecznie film Requiem… musi mi się przewijać przed oczami. Właściwie przepis na reklamę w 5 minut jest prosty: weź motyw z Requiem dla snu dodaj garść dobrych ujęć filmowych, przypraw jakimś dobrym lektorem. Branża obojętna, aby było …
9
Pies się skrada
Dog in the fog powoli się skrada, na razie nie wiem jak bardzo zmieni swoje oblicze. Mam nadzieję, że zmieni również smak, pamiętam że niezbyt mi podchodziło to piwo. W każdym razie nowa odsłona piwa szykowana jest na dzień dziecka (!), tak przynajmniej jest ustawiony licznik na stronie, odmierzający czas do premiery. Na razie w sieci pojawił się spot – nie jestem pewien czy bardziej śmieszny czy bardziej kontrowersyjny – taki viral trochę na siłę (chociaż fajnie zagrany …
10
Strony internetowe magazynów o marketingu
Pisząc niedawno o premierze nowego magazynu Marketing & More wspominałem o kiepskim stanie witryn internetowych papierowych magazynów branżowych. Rzeczywiście jest kiepsko, zazwyczaj wydawcy traktują internet jako miejsce umieszczenia wizytówki swojego pisma, ew. informacji o nowym numerze. Strony nie nadążają za współczesnymi wymaganiami internetu, czytelnicy magazynów branżowych zazwyczaj mają wyższe wymagania dot. internetowej wersji niż czytelnicy np. „Faktu”. Robiąc zrzuty ekranowe do tego tekstu wszedłem na stronę Media & …
3
Dr Kurt Nirvan
Trochę zasmucił mnie skandal z reklamą aniołów w martensach. Chociaż poszło tylko o Kurta Cobaina, to w reklamach Dr. Martens pojawili się Joe Strummer (The Clash), Joey Ramone (The Ramones), Sid Vicious (Sex Pistols). Słyszałem wcześniej o protestach wdowy po Kurcie – Courtney Love, ale podejrzewałem, że to sztuczny szum aby nadać polotu kampanii, lub protesty, bo kampania poszła a konto Courtney się nie zwiększyło. Jak podaje dzisiaj mediarun – sprawa jest trochę bardziej …
21
Po uczuciach
Nowa kampania wizerunkowa Plus GSM została szybko zauważona. Nic dziwnego, długi (60 sek.) wzruszający spot, specjalna strona informująca o kampanii. Zresztą pomysł na stroną z materiałami o kampanii to bardzo duży plus dla Plusa 🙂 – szkoda, że nie jest to regułą wśród firm startujących z kampanią. Przydałaby się jeszcze dłuższa „lista płac”, na razie wiem tylko tyle, że reżyserem spotu jest Johan Brisinger i wykorzystano muzykę Ennio Moricone. Spot pojawił się dosyć …
9
Bankowo czerwony
Multibank to kampania bez fajerwerków, gwiazd rozdających swoje single za wzięcie kredytu czy kontrowersyjnych treści. Powiedziałbym, że nawet w dzisiejszym reklamowym natłoku efektów specjalnych, Multibank wygląda troszkę biednie. Ma jednak w sobie jakiś smaczek i klasę, której w reklamach bankowości indywidualnej trochę brakuje. Myślę, że spora w tym zasługa muzyki: w pierwszym spocie – fortepianowego plumkania, w drugim – jazzowego kawałka. Nawet przy natrętnym wzmacnianiu dźwięku podczas emitowania reklam nie drażni ucha. Dwa spoty Książka i Jazz …