W poprzednim wpisie analizowałem kampanię PZU „Kochasz? Powiedz STOP Wariatom Drogowym” pod kątem jej komunikacji przy pomocy blogerów i youtuberów. Dzisiaj przyjrzymy się konkretnemu etapowi tej kampanii – teaserowi. Zaczęło się od tajemniczych zapowiedzi w postaci niebieskiego serca z napisem Kochasz. Ten etap trwał od 14 do 29 lipca i obejmował zarówno prasę, telewizję (kilkusekundowe plansze z niebieskim sercem) oraz murale – tych było kilka w największych miastach w Polsce. Jeden nawet upolowałem podczas …
4
Kampania PZU – „Kochasz? Powiedz STOP Wariatom Drogowym” – analiza, część 1
Minęło już kilka dni od startu mojej tury „jurorowania” w kampanii PZU – „Kochasz? Powiedz STOP Wariatom Drogowym” – czas więc przejść do konkretów. Dla przypomnienia – kampania PZU rozpoczęła się 30 lipca spotami z udziałem Marcina Dorocińskiego – wcześniej w telewizji pojawiły się teasery z niebieskim sercem a „na mieście” mogliście zobaczyć tajemnicze murale. Dorocińskiemu, spotami, historiami i działaniami w tradycyjnych mediach przyjrzę się w kolejnym wpisie, teraz zajmę się tymi …
3
„Mocnopomocni agenci PZU” najlepszą kampanią? Jak to? Przecież ją odwołałem!
Sami zobaczcie! Akcja: Reakcja A pełne wyniki Mixx Awards zobaczcie na Mixx Awards 2013 – wyniki.
10
PZU na bruku
Kiedyś już się zastanawiałem na blogu nad tym, kto jest właścicielem przestrzeni na chodnikach i decyduje o jej wykorzystaniu reklamowym. Teoretycznie tą przestrzenią zarządza Urząd Miasta stołecznego Warszawy, ale w udostępnionym poradniku dotyczącym zasad umieszczania reklam w przestrzeni miejskiej informacji o reklamach na chodniku nie znalazłem. W mojej okolicy najczęściej spotykam reklamujące się w ten sposób kluby i dyskoteki, coraz częściej zaczynają się tez pojawiać serwisy internetowe lub marki typowo młodzieżowe (odzież itp.). PZU reklamujące się …
5
Kto chce Ferrari?
Na wojnie, tragediach i ludzkiej śmierci zawsze można było zarobić. Zazwyczaj ci, którzy schylają się po taki zarobek, są wyklinani od najgorszych. Ale prawda jest taka, że to popyt decyduje o podaży… A jaki jest efekt roztrzaskania Ferrari przez Zientarskiego i Zabiegę? Np. wzrost zapytań na Allegro (awans o 159 pozycji) właśnie o tę markę. (zauważyła Dudzinka – dzięki).
5
PZU – linki sponsorowane
PZU zrezygnowało z prowadzenia kampanii z udziałem Macieja i Włodzimierza Zientarskich. Usunięto również billboardy. W tej sytuacji decyzja PZU wydaję mi się jak najbardziej słuszna. Za to zupełnie nie na miejscu są w tej chwili linki sponsorowane Gazety.pl i Interii, które wyskakują na hasła „Maciej Zientarski” i „Jarosław Zabiega” (ofiara wypadku) – wyłapał Przemek.
17
Wypadek Macieja Zientarskiego a kampania reklamowa PZU
Niestety niewesoła jest sytuacja z wczorajszym wypadkiem Macieja Zientarskiego. Stanem zdrowia dziennikarza, przyczynami wypadku i niewątpliwą tragedią związaną z tą sytuacją nie będę się tutaj zajmował, ale jestem bardzo ciekawy, jak zachowa się PZU jako firma. Czy jest przygotowana na taką sytuację i czy takie wypadki losowe uwzględnia się np. w kontraktach. Wiem, że w przypadku produkcji filmowych np. aktor grający główną rolę ma zakaz uprawiania sportów ekstremalnych czy robienia popisów kaskaderskich na planie. A jak będzie w przypadku PZU? …
8
Lepszy niż Fronczewski?
O tym, że największym tuzem polskiej reklamy – osobą, która reklamowała już prawie wszystko – jest Piotr Fronczewski, nie trzeba nikogo przekonywać. W tej chwili pan Piotr firmuje Getin Bank, oraz chyba jakieś wycieczki (widziałem w prasie jakieś reklamy). Ale pod nosem, cichutko i bez szumu rośnie w siłę jeszcze jedna postać. Nie jest to osoba specjalnie znana (tzn. nie ma wokół niej skandali, nie pisze o niej Pudelek, z nikim się nie rozwiodła ani nie zrobiła żadnej awantury na lotnisku). Nie jest też …