Hmm, zanim przejdę do rzeczy to dwa słowa o tytule… czasem w dyskusjach czy na forach internetowych pada pytanie o wpływ reklamy na język potoczny, słowa i stwierdzenia ,które z reklam przeszły do użytku codziennego. Jeszcze kiedyś powiedziałbym, że takim sztandarowym hasłem był „Ojciec, prać” Polleny 2000, ale dzisiaj jest to zdecydowanie „Prawie jak” i „Prawie robi wielką różnicę” od Żywca. Co kilka dni w prasie, telewizji, w czasie rozmów słyszę to stwierdzenie – żadne „kopytko” ani „czasowstrzymywacz” nie zrobił takiej …
11
O kutwa mać
Ten tea-serek chyba łatwo rozpracować. Charakterystyczny font, niebieski kolor i synonim słowa sknera (kutwa) – i wszystko jasne – to Saturn pije do Olka. Tego Olka za bardzo nie rozumiem, ale pewnie wkrótce się wyjaśni.
5
Ze smakiem
Z racji wczesnej pory (zazwyczaj leżę wtedy półprzytomny) coraz częściej trafiam na Dzień Dobry TVN. Oprócz lekkich i łatwostrawnych tematów, czasem zdarza się prowadzącym poruszyć jakąś ciekawszą sprawę, szczególnie z mojej, mediafunowej dziedziny. Ostatnio pisałem o kontrowersyjnej reklamie w DDTV. Tutaj pozytywna reakcja – ponieważ często „dobijam się” do różnych firm i instytucji z prośbą o dodatkowe materiały – zazwyczaj prośby blogera są zbywane milczeniem. Tymczasem redakcja DDTVN w trakcie trwania jednego …
6
Konferencyjno-edukacyjnie
Konferencyjno-edukacyjnie jest od kilku dni u mnie, stąd i wpisów mniej. Na SGH odbyła się konferencja Brand Power, gdzie m.in. agencja Brain „tłumaczyła” się z kampanii dla Playa. Jak zapewnili słuchaczy, kolejnym etapem Kampanii będą również się zajmować. Interpretacja niektórych layoutów przez niektóre osoby utwierdza mnie w przekonaniu, że niezbadane są ścieżki, którymi błądzi myśl ludzka. Bo (cytując Rafała K. Ohme) „co trzeba wciągnąć” aby ten layotu kojarzył się z bluźnierstwem przeciwko …
18
Jak szokować w reklamie – tłumaczy TVN
Nareszcie ktoś mi wytłumaczył o co chodzi w reklamie Play, a konkretnie w tym billboardzie. Przyznam, że nie rozumiałem tej reklamy (pewnie za mało wciągam – cytując Rafała Ohme); dopiero poranny program TVN-u otworzył mi oczy. Warty odnotowania jest fakt, że popularna telewizja śniadaniowa zajęła się reklamą (między rozwodem Dody a kłopotami z orkiestrą Rubika), a przede wszystkim pojawiła się w programie krytyka i padła nazwa konkretnej marki. Chociaż temat reklamy, jej wpływu na nas konsumentów, już parę …
3
Gronkiewicz-Waltz: nasza Syrenka jest porządna
Reakcjom na promocyjną kampanię Krakowa nie ma końca, interpretacji i próby zaglądania Syrence w oczy podejmują się nawet prezydenci miast – o czym świadczy materiał z Wiadomości (TVP/iTVP). oraz Dzień Dobry TVN: Bardzo podoba mi się „kontrowersyjność” tej reklamy i szum jaki wokół siebie wywołuje. Chyba mógłbym ją zaliczyć to takiego pozytywnego efektu kontrowersji w reklamie – granica smaku nie została przekroczona, a powstał duży szum. O ile np. kampania Play oburza, wzbudza reakcję urzędników i ogólnie odrzuca (pozytywne …
11
Reklama – początki
Kiedy oglądam sobie starsze filmy, lubię przyglądać się szczegółom, drugoplanowym aktorom czy wszelkim niepierwszoplanowym sytuacjom. Czasem uda się trafić prawdziwe perełki, początkujących aktorów (dzisiaj gwiazdy) i inne zabawne sytuacje. Oczywiście w wielu przypadkach są to całkiem miłe wspomnienia, a czasem traumatyczne przeżycia… Dzisiaj mam trzy nazwiska na początku kariery: Krzysztof Materna – pierwszy występ w telewizji to 3-sekundowa rola w Stawce Większej niż życie. Pojawia się w odcinku „W imieniu Rzeczypospolitej” …
14
Wojewódzki Effect
Zaczęło się standardowo, od teasera: Nawet się ucieszyłem, że pojawi się w Polsce reklama Axe (Lynx Effect) – oczywiście z opóźnieniem w stosunku do zagranicznego rynku, ale do tego już się zdążyłem przyzwyczaić (Chór Hondy). Niedawno doszły mnie słuchy, że Kuba Wojewódzki pojawi się w reklamie kosmetyków… no i coś mi zaczęło się układać. Długo nie musiałem czekać, na pierwsze spoty Axe/Wojewódzki: Premiera nowej odsłony Axe miała miejsce wczoraj (13 maja) na antenie TVN, nie wiem czy w innych …
11
Poznań kontra Warszawa
Jak mi ktoś powie, że reklama nie działa, szczególnie TA reklama: to nie uwierzę. O ile flash mob w warszawskiej Arkadii można było uznać za udany, całkiem zaskakujący i bardzo licznie obsadzony, to poznański flash mob w Starym Browarze to była potęga. Liczba osób, która przyszła uczestniczyć we flash mobie, fotografować albo tylko się przyglądać, zaskoczyła nawet samych organizatorów. Niestety zatraciła się przez to cała idea samego flash moba, wiele osób poszło na żywioł, nie przestrzegając scenariusza (krytyczne komentarze najlepiej o tym …
1
SIMy w Twoim mieście
Ponieważ nie mogłem być na gali Festiwalu Plakatu Reklamowego w Krakowie, więc dzisiaj nie będę ściemniał czy było warto czy nie warto. Chociaż szpiedzy jeszcze nie wrócili, ale relację będę miał z pierwszej ręki… ale właściwie nie o to chodzi – najważniejsze są nagrody a konkretnie kreacje w tym konkursie. W drugiej edycji Bram Kraju ocenianie i nagradzane były SIMy, czyli Systemy Informacji Miejskiej. W kategorii Najlepsza Realizacja SIM zwyciężyła Warszawa, jak argumentuje jury: Jury doceniło pionierskie w Polsce kompleksowe opracowanie Systemu …
9
Chiński „chłyt” marketingowy odbija się czkawką
Szybka reakcja i trzymanie ręki na pulsie to bardzo istotna sprawa. Zwłaszcza, kiedy samemu się nabroiło i trzeba wyciągnąć „poradnik reakcji w sytuacjach kryzysowych”. Tak naprawdę sprawa związana z blip.pl i blimp.pl i całym zamieszaniem nie jest jeszcze mocno nagłośniona, ale podejrzewam, że odbije się czkawką dla grono.net (internet nie zapomina…). O kulisach powstawania serwisów, dziwnej zbieżności nazw projektów i chińskich „chłytach” reklamowych możecie przeczytać na blogu Artura Kurasińskiego i jednym i drugim wpisie u Piotra Waglowskiego Agencja …
17
Syrenkę po tyłku
Obserwuję reakcje na ostatnią reklamę Krakowa i widzę, że zbiera ostre cięgi… najczęściej w komentarzach od czytelników różnych serwisach. Baaa, nawet tytuły niektórych artykułów są mocno jednostronne 🙂 „Komu przeszkadza pijana Syrenka”, „Syrenka na kacu, czyli co się komu podoba”. Nawet w sondzie czytelników kampania mocno obrywa… bardzo jestem ciekaw wyników badania na grupie docelowej (mam nadzieję, że się pojawią). Szkoda, że urząd miasta Krakowa przyjmuje taką postawę obronną i tłumaczy każdy element reklamy. …
5
TVN – wojna o reklamę (komplet)
W ramach porządków i uzupełniania wiadomości wrócę jeszcze do wpisu dotyczącego walki o słynny billboard pod siedzibą TVN. Bo co to za opis kampanii i kreacji, bez kreacji – lipa… dziękuję więc Bartkowi Gołębiowskiemu (click5 – oni robili banner) za podesłanie materiałów – teraz mamy całość. Dla przypomnienia, historia billboardu pod TVN-em: (z archiwalnego wpisu) Obok siedziby ITI (TVN) stał sobie długi czas pewien billboard. Nie wiem czy należał do jakiejś outdorowej sieci czy nie, w każdym razie długi czas …
Reklamumio
uuf, w tym tygodniu Mumio i Plus rzucili kolejnymi nowymi reklamami. Ciekawe kiedy im się znudzi… hotelowe kreacje tak sobie mi się podobają, Taryfy Kubali za to są super – dobry pomysł z zastosowaniem hasła (nazwiska właściwie), które już wcześniej pojawiało się w spotach – z „kopytkiem” przegapili. Zastanawiam się, kiedy okaże się, że Mumio przestanie kojarzyć się ludziom z kabaretem, a zostaną w pamięci tylko reklamówki. Program „Lutownica, ale nie pistoletowa tylko taka kolba” już baaardzo długo grają …
21
Przepis na reklamę (wg Dziennika)
Jak zrobić dobrą reklamę? – przepis jest prosty, ostatnio modne jest przyprawianie reklamy dobrą muzyką. Można wykorzystać świetną muzykę mało znanego zespołu – to sprawdzał Saab (Laura – Frida Ohrn), ale w tym przypadku trzeba mieć nosa do hitów i wyczucie, aby reklama nie zaczęła bardziej pracować na popularność zespołu niż dla reklamowanej marki. Można wykorzystać znany utwór sprawdzonej i docenionej gwiazdy – reklamy Fiata (Gianna Nannini) czy Coca-Cola …