W poprzednich odsłonach pojawili się: Janusz Gajos, Roman Paszke czy Allan Starski, czyli mocne nazwiska, które wypracowały swój sukces czymś więcej niż jednym występem w jakimś popularnym show. Osobowościami Volkswagena były również Magda Gessler, Sylwia Gruchała, Jerzy Maksymiuk i Małgorzata Foremniak (wymienieniem ich w drugiej kolejności nie chciałbym im w jakiś sposób niczego umniejszać). Niemiecka marka zatrudniała nie tyle twarze, ile nazwiska – żadna z tych osób nie pojawiała się fizycznie …
2
Kołobrzeg (nie)zaprasza
Często zastanawiam się czy na mediafunie umieszczać tego typu materiały (wspominałem niedawno o Elblągu). Bo i promocja Polski i regionów leży mi na sercu i Kołobrzeg to moje bliskie, rodzinne strony… ale takie coś. Szczerze mówiąc nie wiedziałem, że coś takiego można wypuścić, bo jedna sprawa to budżet kampanii, kasa na kreacje i inne sprawy (rozumiem)… a druga to gust i pomysł na reklamę. Lepsze plansze trafiały się kiedyś w dawnej regionalnej koszalińskiej telewizji „Bryza” :-). Wydawało mi się, że skończyły się już czasy komputera …
1
Mizianie w reklamie
Ten film – reklama Capivitu jest uzupełnieniem poprzedniego wpisu dot. neuromarketingu. Występująca w 23 sekundzie spotu modelka, klęcząc, wykonuje gest nazwany przez Rafała Ohme naukowo – „mizianiem”. To właśnie „mizianie” powoduje wzrost efektywności tego przekazu reklamowego – spot bez mizianego ujęcia w badaniach przeprowadzany w LABoratorium wypadł o wiele gorzej (niestety danymi i wykresami nie dysponuję). Bardzo dziękuję czytelnikowi mediafuna za szybką reakcję i podesłanie materiału.
27
Dlaczego wkurza mnie Ohme, czyli o neuromarketingu
Dzisiaj po nazwisku zacząłem, ale jestem wkurzony. Zawsze jestem wkurzony po wykładach profesora Rafała Ohme… bo zawsze wtedy zastanawiam się czy nie zwijać mediafuna. Ale od początku… jednym z założeń powstania mediafuna było nauczenie siebie i innych oceniania, reagowania i świadomego podejmowania działań, jakie proponuje nam reklamodawca. Mówiąc prościej – aby wycisnąć z reklamy informacyjną esencję i odrzucić wciskany kit. Reklama ma wpływ na nas wszystkich (chyba że mieszkamy w lesie bez prądu… swoją drogą to i prąd jest już …
4
Dublety
Festiwal dubletów trwa, czyli celebrities nam się kończą. Opisywana przeze mnie niedawno sytuacja z puszczeniem w jednym bloku reklamowym (jedna po drugiej) Przybylskiej dostała „kiksa” od Media i Marketing. Ale to jeszcze nie koniec. Twiksnęły się (że tak pozwolę się wyrazić) również inne gwiazdy. Artur Żmijewski, który kiedyś reklamował wodę mineralną Kazimierska został odkopany z archiwum na czas festiwalu w Opolu, jednocześnie dalej pojawia się w spotach PKO (z rumuńską księżniczką). Dublet zaliczyła również Katarzyna Skrzynecka, …
7
Letnia herbatka czyli tea-serek
W tak upalnie dni prawie w ogóle nie jestem w stanie myśleć i kombinuję tylko jakby tu się nie rozpuścić. Odgadywanie kto stoi za kolejnym teaserkiem też przychodzi mi z trudem. Ciężko mi skojarzyć z jakąś konkretną marką… zbyt subtelny jak na mediamarkty i inne sieci agd. Rozmach i występowanie w wielu miastach sugerowałby może na jakąś sieć komórkową (ale ciężko mi zahaczyć jakimś skojarzeniem) lub jakieś medium (gazeta? radio? portal?). Na razie trafiłem na dwa, ale dziwnych słów jest więcej – na tajemniczej stronie …
6
Mumio odc. 463
Sypnęło nowymi mumiakami – czyli reklamami Plusa z Mumio. Dobrze że ich nie zarzucili na rzecz wizerunkowych spotów, o umierającym ojcu już pisałem, natomiast spoty (Plus dla firm) z aptekarką czy piekarzem – całkiem przyjemne (tak trochę z Włochami się kojarzą nawet). Mumio tym razem na ostro: i odlotowo:
3
Piwny smak Warszawy
W ramach weekendowego relaksu oraz delektowania się sprzyjającymi okolicznościami przyrody postanowiłem dzisiaj posmakować Warszawy i wybrałem się na festiwal kulinarny Taste of Warsaw (Smak Warszawy). Impreza to bardziej piknik rodzinny (zresztą tak wynikało z zapowiedzi), więc zastałem raczej jarmark z mini potrawami… ale nie o to chodzi. Festiwal trwa jeszcze dzisiaj i jutro – każdy chętny może sam spróbować. Uprzedzam, że restauracji, a właściwie punktów żywnościowych nie ma za wiele, prawdziwa Warszawa jest kulinarnie bardziej urozmaicona. Zauważyłem dwie ciekawe …
4
Zeb Mekkejn
Przypomniała mi się historia z dawnych lat szkolnych, kiedy byliśmy gówniarzami i z kolegami urządzaliśmy flash moby (termin wpisany prowokacyjnie, wyjaśnienie w dalszej części wpisu). Był kiedyś taki serial Jak zdobywano dziki zachód, podchodziliśmy do ludzi na ulicy, niczym Zeb Mekkejn (Zeb Macahan) i pytaliśmy: – przepraszam panią, nazywam się Zeb Mekkejn, gdzie mógłbym tutaj napoić woły? – słucham?! – woły, gdzie mógłbym je napoić, mam tutaj takie stadko …
3
Cud konto
Kolejny serial nam się chyba szykuje, bo Marek Kondrat wielokrotnie wypowiadał się, że nie narzeka na współpracę z pomarańczowym lwem, wciągnął i to skutecznie w serial Stanisława Tyma (zrobiła się już trylogia z kawałami). Na marginesie… czy ktoś pamięta czy Stanisław Tym kiedykolwiek coś reklamował? Wydaję mi się, że mógł pojawić się kiedyś w jakiejś prasowej reklamie… ale głowy (jeszcze nie tak łysej jak u Tyma) nie dam, czy nie reklamował jakiejś stacji radiowej? RMF, Zet? Kolejne odsłony kawałów w spotach ING jakoś …
4
Elbląg nęci?
Myślę, że ten spot promujący miasto Elbląg, można zadedykować wszystkim tym, którzy krytykowali reklamę Krakowa. Tutaj jest wszystko co zna i lubi inżynier Mamoń – jasny prosty przekaz, widoczki (niektóre statyczne! z widokówek chyba) i spokojny komunikat lektora. Zdaję sobie sprawę z różnicy w atrakcyjności turystycznej obu miast (chociaż w Elblągu nigdy nie byłem), ale różnicę widać chyba gołym okiem. Budżety reklamowe też trudno porównywać, co prawda konkretów nie znam, ale mimo olbrzymich wydatków …
10
Przybylska razy dwa
Czasem łatwo o wpadkę, jak się zatrudnia gwiazdę do jednej kampanii, kiedy kontrakt z poprzedniej jeszcze nie wygasł. Tak się zdarzyło z Anną Przybylską, inny produkt, ale media te same i co gorsza, te dwa spoty spotkały się w jednym bloku reklamowym jeden po drugim. Miałem wrażenie, że oglądam serial… niby ta sama Anna Przybylska, a jednak w mineralnej bardziej naturalna i rześka, w Astorze odpicowana i sztuczna lalka. Słabo wyszło, szkoda że jeszcze nie odplamiała bluzek Vanishem. A było to tak, najpierw Veroni …
3
Zielonym po oczach
Nie wiem dlaczego te przykłady pojawiły się dzisiaj u mnie na blogu, pewnie ze względu na przyjemne połączenie kolorów. Dodać do tego słoneczny poranek, poranną kawę i sprzyjające okoliczności przyrody – wtedy całość bardzo ładnie się prezentuje. Mam nadzieję, że to nie jest jakaś oznaka starzenia, bo swego czasu Dan Margulis w swojej książce dot. korekcji kolorów (Korekcja i separacja) podawał przykłady, że z wiekiem zmienia się postrzeganie właśnie koloru zielonego. Niestety w najnowszym wydaniu chyba nie ma tego …
7
Piątek
Dzisiaj piątek, więc pora na kolejną odsłonę reklamówki Lecha z cyklu „nadchodzi piątek”. O pierwszej pisałem niedawno – wypasiona ale nie do końca dla mnie zrozumiała. Druga część o wiele bardziej mi się podoba, baa, żart z wysyłaniem rodziny to dla mnie hit!… No i ten Jacuś w Hollywoodzkiej scenerii :-), nastrój zagrożenia i „nadciągającego nieuchronnego”. Nie będę opisywał tej reklamy, trzeba ją zobaczyć: Ciekawe gdzie była kręcona i czy Lech szykuje kolejne odcinki, może jakaś trylogia się z tego …
6
Opakować miasto
Kiedy przejeżdża się Alejami Jerozolimskimi, to budynki na odcinku między Rotundą a Dworcem Centralnym są w większości „opakowane” reklamami – to już właściwie norma. Co prawda z niektórych warszawskich budynków wolałbym nie zdejmować reklam (pisałem kiedyś o jednym z takich budynków) – lepiej jak są zakryte…a do niektórych już się tak przyzwyczaiłem, że brak reklamy na nich byłby dla mnie szokiem. Ale nie wszyscy mają tak lekko, szczególnie w upalnie dni – naprawdę nie zazdroszczę ludziom, którzy w upał zamiast widoku na zakorkowane aleje …