Zastanawiam się jakimi drogami zbłądziła myśl ludzka ludzi odpowiedzialnych za marketing w firmie Euro-Elbud, że zamówili reklamę u Gracjana Roztockiego. Być może wiosna albo prima aprilis…albo ściągają od największych – w końcu Gracjan reklamował Media Markt i kampania „10 urodziny” była na short-liście tegorocznej Kreatury. Ale (pomijam kwestie budowania wizerunku firmy) jaki jest sens robienie wirala czy reklamy internetowej dla firmy, która nie ma strony internetowej, a adres mailowy to darmowa skrzynka na wp? Właściciele firmy nie ujawniają …
6
Babcie protestują na Kreaturze
W piątek (3 kwietnia 2009) odbyła się gala wręczenia nagród – Kreatura 2009. O gali i wynikach nie będę się rozpisywał, bo nie byłem (robota panie, robota) – wyniki podaje m.in. Mediarun. Przy okazji – gratuluję „herbatnikom” czyli 180heartbeats – kolejna nagroda na półkę (tym razem Grand Prix)… ja jakoś mam ciągle w głowie, że to nowa, początkująca na rynku agencja 🙂 a to już 20 wyróżnienie. Ale „moi ludzie” donieśli o innym ciekawym wydarzeniu, które miało …
4
PR kontra marketing szeptany (video)
Kolejny gotowy materiał video z „Takiej konferencji rze muwie WOMM” – tym razem panel dyskusyjny przedstawicieli agencji PR. Próbowałem wyciągnąć od Sebastiana Łuczaka (Eskadra Publica), Marka Wróbla (Neuron PR) oraz Norberta Kilena (On Board PR) trochę informacji o tym jak agencje PR patrzą na marketing szeptany. Hmm, oceńcie sami, bo trochę dostało się panelistom w Waszych komentarzach za podejście do tematu. Ale jak bym tak źle nie oceniał, przedstawiciele agencji PR dosyć jasno przedstawili swoje stanowisko… …
14
Marketing szeptany i kwestie prawne (WOMM video)
Nagrania dwóch prezentacji z Takiej konferencji rze muwie WOMM, które zostały uznane w Waszych relacjach jako najciekawsze. Natalia Hatalska – marketing szeptany (30 minut) oraz Piotr „VaGla” Waglowski – marketing szeptany i kwestie prawne (32 minuty)
22
Śląskie rusza w Polskę
O kilku najważniejszych sprawach związanych z nową kampanią województwa śląskiego rozmawiałem z Mateuszem Zmyślonym z Eskadry (agencji odpowiedzialnej za kampanię). Niespodziewanie pojawiło się kilka ciekawych wątków, m.in. marketing szeptany oraz badania neuromarketingowe, przez chwilę zagrożona była również kamera 🙂 takie są uroki bycia jednoosobowym kombajnem multimedialnym :-). Widzę, że wspomniany w rozmowie konkurs www.pozytywnienakreceni.pl jeszcze nie jest odpalony, ale projekty billboardów są już dostępne i wkrótce pojawią się na ulicach i portalach (tutaj jest bardziej szczegółowy mediaplan …
10
Jaki kefir pije Szymon Majewski, czyli na planie spotu reklamowego
W zeszły piątek miałem przyjemność obserwować z kamerą pracę na planie reklamy społecznej dla Fundacji im. Stefana Batorego (program Równe Szanse). Na uczestnictwo w kampanii zgodził się Szymon Majewski (chociaż nie tylko… być może… o ile budżet pozwoli, zobaczymy jeszcze inne postacie), który prawie nigdy nie pojawia się w reklamie. Faktycznie, nigdy nie zgodził się na reklamowanie swoim nazwiskiem żadnej marki, pojawiał się jako Ącki lub jako Majewski w spotach promocyjnych TVN-u. Kampania o którą …
35
Taki mamy marketing szeptany, że nawet szeptem wstyd o nim mówić
Gazety ostatnio sporo piszą o marketingu szeptanym w kontekście oszukiwania na forach internetowych. Agencje PR i stowarzyszenia wydają oświadczenia, IAB zwołuje specjalne zebranie firm związanych z szeptanką… dzieje się. Konferencje o marketingu szeptanym zbliżają się dużymi krokami, możecie już bukować daty, Kraków 25 marca, Warszawa – 27 marca (terminy pewne na 90 %, miejsca podam wkrótce). Czekam też na zgłoszenie tych, którzy chcieliby się podzielić swoimi doświadczeniami w sprawach związanych z marketingiem …
38
Powstrzymaj pseudokampanie społeczne!
Aj, nie lubię takich reklam. Udają kampanie społeczne, straszą rodziców, a tak naprawdę sprzedają konkretny produkt. Światełko ostrzegawcze włączyło mi się, kiedy w spocie nie zauważyłem logo żadnej organizacji wspierającej kampanię – zazwyczaj jest ich sporo. Tutaj pusto. Klimat, muzyka, kadry – bardzo charakterystyczne dla reklam społecznych. Misio skojarzył mi się z akcją „zły dotyk” (chociaż trudno tutaj misia w dziecięcych reklamach monopolizować, ale ja takie miałem skojarzenie), potem pajacyk… hmm. …
14
Czym się zajmuje Natalia?
To chyba najsmutniejszy w ostatnim czasie przypadek wykorzystania celebryty (tki) w reklamie. Nie wiem dlaczego tak potraktowali Natalię Kukulską i dlaczego zgodziła się na taki paździerz. Z drugiej strony reklamy Sensodyne w których „dentysta mówi o zdrowych zębach” zawsze były jakieś takie drętwe. Może zbyt ryzykowne było wyłamywanie się z konwencji. Nie spotkałem jeszcze żadnego pozytywnego komentarza w sieci (czy na blipie) o tej reklamie, poza tym jest tutaj jeden element który nie daje mi spokoju – dlaczego w tej reklamie w żadnym momencie …
9
Megaron
Coś firma Megaron nie ma szczęścia do reklam i kampanii reklamowych. Najpierw teasery i skandal (+ narażenie się organizacjom kobiecym) w kampanii „gładź, gładź, gładź”. Potem różnie przyjmowana kampania z tatuażami… a teraz to: Nie wiem z jak głębokiej dziury odkopali to hasło… ale „robione przez ludzi dla ludzi”? Chyba tylko starsze jest „to więcej niż (tutaj dowolny produkt). Słabo. Niezależnie od tego jak kiepskie są te reklamy i jak nie podobają mi się te kampanie, nie znam innej gładzi szpachlowej niż …
5
Kapelusze w chmurach
Kryzys kryzysem (patrz poprzedni wpis) ale widać że Alior Bank na reklamach nie oszczędza. Chociaż nie mam pojęcia kiedy była kręcona… na razie to jest jakiś oddech po Fronczewskim i mega wielkich cyferkach z procentami innych banków. Zwracam też uwagę, że w momencie pisania tego tekstu en spot był oglądany 200 razy i ani jednego „lukrowanego” komentarza 🙂 idą zmiany?
6
Chodzenie jest głupie
Kryzys, kryzysem, a tutaj Tesco przeszło z 15 sekundowych spotów na pełne „trzydziestki”. I dalej trzyma formę… kroki kierownika co prawda z Ministerstwa Głupich Kroków nie pochodzą, ale gdzieś je na pewno widziałem. TESCO nadal nieźle, tym razem z profilu PZL na YouTube i listą płac: Tytuł filmu: Chodzenie Kreatywni: Danuta Nierada, Marcin Karłowski Producent: Adam Fus Account: Patryk Spinek Dom produkcyjny i postprodukcja: Platige Image Dźwięk: Post Meridian
6
Złote Myśli, czyli nie wszystko złoto…
Przyznam szczerze, że nie znoszę mailingów od Złotych Myśli. Nie wiem czy pomagają w rozwoju osobistym, ale podobnie jak mailingi od Majewskiego czy innych guru są dobre na zaparcia (więc je sobie trzymam „w razie czego”). Ale nie rezygnuję z nich….ba nawet czasem klikam, podobnie jak czasem obejrzę sobie Klanik czy Telezakupy Mango. Lubię tę personalizację od robotów i wymierzone linijką mailingi: Witaj Maciek! Oczy wyszły mi z orbit, gdy przeczytałem co w Internecie piszą o Tobie! To niewiarygodne i jeszcze jestem w szoku. Musisz zobaczyć, co napisali o Tobie: Kliknij …
1
Hyper Island
Na stronie spotkań „witajcie w realu” pojawiło się nagranie z wykładu Rogera Sjögrena ze sztokholmskiego oddziału szkoły Hyper Island. Video trwa prawie 100 minut… kto nie da rady, może przeczytać krótką recenzje i wrażenia Dawida Szczepaniaka. Wykład Rogera Sjögrena w Krakowie from witajcie w realu on Vimeo.
8
Potrzeba śledzi
Jak zwykle w duecie… prawdopodobnie spoty wystartowały w tym samym dniu. Najnowsza reklama TESCO „śledzie i proszek” – w dobrej formie. Takie lubię. Lekki powiew świeżości (scenografia) w spocie Plus GSM z kabaretem Mumio… ale już nie kręci tak jak kiedyś…