Jak skutecznie sprzedać produkt mediom i odbiorcom? Trzeba im wmówić, że jest się pierwszym. Nawet jeśli to nie do końca prawda, to zawsze można spróbować. O czym mowa? O pierwszym w Polsce serialu internetowym… hmm, pierwsi powinni zareagować fani takich seriali internetowych jak Klatka B (serial to czy nie serial?), czy Łazienka, Blog Obok. Nie wiem jakie są statystyki, ale wielu widzów za internetowy serial może uznawać czwarty sezon Prison Break czy trzeci sezon Heroes :-). Dzięki temu, że TVP poszła …
12
Apart się błyszczy
Trochę boję się wrzucać ten post na bloga… bo wiadomo… TVN nie śpi :-). Ostatnio kasowanie filmów i blokowanie kont wspólnie z YouTube idzie im nad wyraz wyśmienicie. Niedawno konto zniknęło krzykaczowi Karolowi Starskiemu, który w słowach nie przebiera (więc jego ocenę mojej osoby „najważniejszym w kraju blogerem reklamowo-marketingowym, który od dawna na wszelkich konferencjach demaskuje skandaliczną politykę ITI” traktuję również z dystansem). 🙂 Redakcja Mediarun też się przejechała na hostowaniu filmów na YouTube… tam też sytuacja była kuriozalna …
19
Product placement dziś
W poprzednim poście przypomniałem klasykę product placementu, czyli film „Tato” i markę Triumph. Tym razem świeżynka, naszpikowana markami aż miło. Film „Nie kłam kochanie” jest przykładem, że sporo można upchnąć, nawet w jednej scenie są razem trzy marki: Leroy Merlin, Nescafe i Radio ZET (w 1:39). W pokazanych wyżej fragmentach pojawia się sporo marek, ale to i tak nie są wszystkie ekspozycje. Samochody Opel pojawiały się w filmie dużo częściej i dłużej, ale to zrozumiałe – bohaterowie muszą czymś …
4
Klasyka product placementu
Z cyklu „klasyka polskiego product placementu”, prawdziwa perełka z 1995 roku – film „Tato” i marka Triumph (Bogusław Linda & Renata Dancewicz). To chyba jeden z tych przykładów, gdzie ekspozycja marki w filmie w widoczny sposób przyczyniła się do wzrostu świadomości marki. Próbowałem odszukać jakieś konkretne liczby i badania na ten temat, ale mi się nie udało… tak czy inaczej Triumph w filmie „Tato” wpisany jest już na stałe w historię polskiego product placementu (sponsoringu użyczeniowego).
3
Klan – product placement medyczny
Szybki product placement wyszperany z serialu Klan. Tym razem w rolach głównych glukometr Optium Omega 🙂
1
Cloverfield (Project: Monster) – product placement
Z cyklu „poszukiwacze product placementu”, dzisiaj zagraniczny hit pt. Cloverfield (u nas znany jako Projekt: Monster). W filmie dosyć wyraźnie pojawiło się kilka marek (tak wiem, wódka Belvedere i Campari są trochę naciągane, ale nie mogłem sobie odmówić). Najbardziej jednak widać dominację koncernu PepsiCo i Nokii. Z Pepsi jest ciekawa sprawa, bo co prawda logo Pepsi nie pojawia się wprost przed naszymi oczami, ale za to wnętrze sklepu jest podejrzanie nieprzypadkowo niebieskie (w lodówkach stoją oczywiście napoje Pepsi). Napój …
14
Videoblog – o product placemencie
Tym razem krótki odcinek (3 min 50 sek) o product placemencie w ostatnich dniach. Po raz pierwszy z użyciem efektów specjalnych za grube tysiące 🙂 Spis treści odcinka w formie tagów: Zbyszko Polo Cola Brief i BriefTV (Brief Cafe) Milionerzy, Lipton, Piotr Najsztub Big Brother 5, Matrix Energy Drink Szymon Majewski Show, Cezary Pazura, Edyta Zając
Resident Evil lubi Sony
W ramach product placementowych poszukiwań filmowych tym razem zagraniczna produkcja spod skrzydeł Sony Pictures – Resident Evil Extinction (Resident Evil: Zagłada) z Millą Jovovich roli głównej. Skoro film wyszedł spod skrzydeł Sony, to ulubionym komputerem w filmie jest oczywiście… Sony VAIO – ładnie wyeksponowany w kilku ujęciach (poza tym mamy monitory Sony i jeszcze jakieś urządzenie, którego nie udało mi się zidentyfikować). W tym brudnym i zakurzonym świecie, nietknięte przez kurz pozostało …
2
Product placement – jeszcze, jeszcze!
W ramach poświątecznego przeglądu zaległej prasy natknąłem się na dwa interesujące artykuły dotyczące reklamy i product placementu (obydwa z gazeta.pl – autorstwa Vadima Makarenko i Tomasza Grynkiewicza). Pierwszy tekst (Gdy Foremniak trzyma kawę) potwierdza tezę, że widzowie nie ufają reklamie w blokach reklamowych, ale za to lubią, kiedy serialowi bohaterowie korzystają z prawdziwych produktów, które od razu można kupić. Ostatnio zaostrzone przepisy (ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym), wyrzucenie lekarzy-przebierańców ze spotów spowodują, że stety/niestety (niepotrzebne skreślić) …
3
Product placement (TP SA) powraca
Mówiłem że będzie więcej… TP SA obiecała, że będzie kontynuować akcję product placementową w serialach. Tym razem znowu padło „Na Wspólną”, chyba rekordzistę, jak na razie, w długości czasu ekspozycji produktu na jeden odcinek. Pisałem o tym w Tepsa, czyli mów mi product placement. Tym razem już delikatniej, a przede wszystkim krócej. Ale czy lepiej… no niech próbują, niech próbują.
9
Product placement (po amerykańsku)
W ramach product placementowych polowań w produkcjach filmowych, tym razem zagranica. Jeden przykład to świeżynka, drugi trochę starszy, ale niemniej interesujący. Z product placementem w najnowszych produkcjach to mam trochę problem. Z jednej strony bohaterowie muszą czymś jeździć, z czegoś dzwonić, mieć komputer z jakimś tam systemem. Chyba lepiej jeżeli jest to jakaś konkretna marka, znana również widzom, niż jakiś graficzno-bajerancki pseudosystem komputerowy. Nie wiem czy lepiej byłoby, aby w M jak Miłość pojawiała …
10
Product Placement po polsku
Interesujący tekst na temat product placementu w polskim kinie i telewizji pojawił się w najnowszym numerze „Press” (Marek Łuszczyna) – „Product P”. W tekście znalazłem wypowiedzi reżyserów (szkoda że tylko trzech) na temat stosunku do product placementu w ich pracy. Filip Zylber (reżyser „Na Wspólnej”, TVN) mówi serial telewizyjny nie jest dziełem reżysera tylko producenta i stacji. Reżyser dostaje scenariusz na którym są zaznaczone „Uwaga, product placement, sfilmować” i maszyna leci. Oczywiście cały proces produkcji scen gdzie …
2
ING znowu wkręca (się w serial)
Dzisiaj w ramach moich product placementowych polowań (po raz kolejny) ING i serial „Na wspólnej”. Zresztą to już przynajmniej druga tego typu scena w tym serialu, identyczny dialog pojawił się również w ostatnim odcinku „Magdy M” – plaga jakaś? „Na wspólnej”: „Magda M” dla przypomnienia: Ponieważ nie jestem w stanie wyłapać takich rzeczy we wszystkich serialach (czasem od Was mam szybką wiadomość) – czy zauważyliście ten product placement ING również w innych serialach? …
27
Dlaczego wkurza mnie Ohme, czyli o neuromarketingu
Dzisiaj po nazwisku zacząłem, ale jestem wkurzony. Zawsze jestem wkurzony po wykładach profesora Rafała Ohme… bo zawsze wtedy zastanawiam się czy nie zwijać mediafuna. Ale od początku… jednym z założeń powstania mediafuna było nauczenie siebie i innych oceniania, reagowania i świadomego podejmowania działań, jakie proponuje nam reklamodawca. Mówiąc prościej – aby wycisnąć z reklamy informacyjną esencję i odrzucić wciskany kit. Reklama ma wpływ na nas wszystkich (chyba że mieszkamy w lesie bez prądu… swoją drogą to i prąd jest już …
3
Cud konto
Kolejny serial nam się chyba szykuje, bo Marek Kondrat wielokrotnie wypowiadał się, że nie narzeka na współpracę z pomarańczowym lwem, wciągnął i to skutecznie w serial Stanisława Tyma (zrobiła się już trylogia z kawałami). Na marginesie… czy ktoś pamięta czy Stanisław Tym kiedykolwiek coś reklamował? Wydaję mi się, że mógł pojawić się kiedyś w jakiejś prasowej reklamie… ale głowy (jeszcze nie tak łysej jak u Tyma) nie dam, czy nie reklamował jakiejś stacji radiowej? RMF, Zet? Kolejne odsłony kawałów w spotach ING jakoś …