16

Product placement męczący – Must Be The Music

Cykl „Kręte drogi polskiego product placementu” wciąż trwa, wciąż trwa festiwal kolejnych, pięknych przykładów na product placement męczący. Kiedy wrzucałem kompilację product placementu z programu Voice of Poland myślałem, że to jedyny taki talent show, który w ten sposób się zagalopował nakazując uczestnikom wcinać lody na wizji i sięgać do lodówki po ulubiony napój. Ale się myliłem. Zasugerowaliście w komentarzach, żeby obejrzał Must Be The Music ze stajni Polsatu. Wow… faktycznie, to samo – rządzi …

39

Product placement męczący – Voice of Poland

Telewizja już od dłuższego czasu jest taka przewidywalna, wtórna i nijaka. Przez ostatnie dni zrobiłem mały eksperyment włączając przypadkowo telewizor o różnych porach – typy programów na które trafiałem można podzielić na kilka kategorii: – reklama (najłatwiej trafić), – ktoś śpiewa, – ktoś tańczy, – ktoś gotuje, – docu-soap czyli jakieś fabularyzowane rodzinne dramaty. Jedyną rzeczą i emocją którymi bawi mnie telewizja to odnajdywanie product placementów. Chociaż w tym …

34

Zafiksowany Kamisem – kręte drogi polskiego product placementu

Mój cykl „kręte drogi polskiego product placementu” coraz bardziej mnie bawi, ale często też wprawia w zdumienie. Od kilku tygodni stacja Polsat emituje polską wersję programu Hell’s Kitchen. W oryginalnym formacie prowadzącym był żywiołowy,wybuchowy i teatralnie obrażający innych uczestników Gordon Ramsay. W polskiej wersji prowadzącym (i głównym besztającym innych uczestników) jest Wojciech Modest Amaro – co jest kluczowe dla tego wpisu – przedstawiany jako właściciel Atelier Amaro, pierwszej …

18

Dotknij, popatrz, przechyl, sprawdź – czyli pieniądze w Klanie

Klan bez wątpienia jest stałym bohaterem na moim blogu w cyklu „kręte drogi polskiego product placementu”. Nic dziwnego, dostarcza masę treści i przykładów, które mogą być potem wałkowane na kierunkach marketingowych, czy też krążyć jako lol content w internecie. Często obok chamskiego product placementu serial Klan pełni również rolę edukacyjną i tak jest też w tym przypadku. W typowej dla Klanu scenie, którą można oglądać tylko z zaciśniętymi zębami, nie ma standardowo lokowanego produktu, …

11

Internet LTE w Polsacie – kręte drogi polskiego product placementu

Ostatnio sporo u mnie na blogu przykładów związanych z product placementem, a raczej jego raczej mniej udanymi formami. Tym razem przyjrzymy się stacji Polsat, gdzie bardzo często, w różnych formatach pojawia się lokowanie internetu LTE. Zerknijcie na kilka fragmentów z programu Nasz nowy dom. W każdym odcinku prowadząca, Katarzyna Dowbor, wręcza zaskoczonej rodzinie wymarzonego laptopa z bezprzewodowym internetem z superszybkim internetem LTE 🙂 Zwróćcie proszę uwagę, że jak konsekwentnie pojawia się …

5

Ostra Randka – kręte drogi polskiego product placementu

Z cyklu „kręte drogi polskiego product placementu” tym razem film kinowy, który w konkursie Złote Węże 2014 (czyli festiwalu najgorszych filmów roku) otrzymał aż osiem nominacji. Ostatecznie film Pawła Odolińskiego „Ostra randka” otrzymał tylko jedną nagrodę, ale za to w najważniejszej kategorii – najgorszy film roku. Po recenzje i wrażenia odsyłam do serwisów filmowych, ja natomiast skupie się na product placemencie. Nie jest on co prawda tak żenujący jak w polskich serialach, niemniej dwie rzeczy …

17

Kręte drogi polskiego product placementu – powrót smakowitej pajdy

Jeśli „spodobał” Wam się product placement ze smakowitą pajdą w Klanie, to mam dla Was dobrą wiadomość – smakowita pajda vel smalczyk roślinny powróciła w jednym z kolejnych odcinków Klanu, tym razem w towarzystwie innych bohaterów. Tak, to jest powrót smakowitej pajdy… 🙂 I dla przypomnienia – pierwsza odsłona pajdy w Klanie Przy okazji, gdzieś tam w kolejnych komentarzach wyśmiewających ten nachalny product placement (czy to na Wykopie czy na Pudelku) pojawił się komentarza „pajda …

38

Kręte drogi polskiego product placementu – smakowita pajda w Klanie

Z nieustająco pasjonującego cyklu pt. “kręte drogi polskiego product placementu” dzisiaj mój ulubiony serial Klan, a w nim smalczyk roślinny. Z tego co słyszałem, serial Klan jest bardzo wdzięcznym medium do stosowania product placementu ze względu na krótki czas realizacji – zawsze więc można praktycznie w ostatniej chwili dorzucić serialowy product placement do planu medialnego. Inne seriale, w których pojawia się lokowanie produktu są często kręcone z dużym wyprzedzeniem, czasem kilka miesięcy przed emisją (M jak …

37

Taniec z gwiazdami w Polsacie – product placement i selfie na miarę naszych możliwości

Dawno nie było na blogu product placementu, prawda? Właściwie w większości programów czy seriali jest go całe mnóstwo, że już tak nie dziwi ani nawet nie śmieszy jak kiedyś… chociaż wciąż zdarzają się perełki. Mniej też oglądam telewizji, więc ciężko mi złapać co lepsze kąski – ale od czego vod 🙂 Byłem jednym z blisko 4 milionów widzów, którzy obejrzeli pierwszy odcinek Tańca z Gwiazdami w wersji po przejęciu licencji przez stację Polsat. Nad walorami tanecznymi i tym kto …

4

Transplantacyjny product placement

Uczy, bawi, wychowuje – takie hasło można było kiedyś „przypiąć” telewizji. Dzisiaj, w czasach komercyjnych stacji telewizyjnych, internetu i walki o słupki oglądalności jest hasłem mocno nieaktualnym, wzbudzającym raczej uśmiech politowania. Kolejne pozycje programowe są wypadkową kalkulacji wartości czasu antenowego i umiejętnego sprzedania produktu i sformatowania programu. Do zjawiska product placementu, czy też bardziej po polsku (ukłon do branży fryzjerskiej) – lokowania produktu, zdążyliśmy się przyzwyczaić i już nawet w porannym …

10

Marka Bond. James Bond – dwa słowa po premierze

To nie będzie recenzja nowego Bonda, bo to nie jest blog o filmach. Ale o marce Bond jak najbardziej wypada mi napisać, ponieważ nowa odsłona marki z 50-letnią, filmową tradycją przedstawia się bardzo dobrze. Przed samym filmem, dzięki reklamodawcom, możemy próbować przewidzieć jakie produkty będą lokowane w filmie. Mamy więc Sony – komputery i gadżety, „które wybrał James Bond”, osobny spot z Sony Xperia – telefonem, który przetestował wybrał James Bond. Spot Xperia …

13

Kijki w Klanie (BZ WBK product placement)

Subtelność, naturalne wplecenie w akcję połączone w profesjonalną grą aktorów, nienachalna ekspozycja marki i zainteresowanie widza… to niewątpliwie cechy dobrego product placementu w serialach. Ciągle nie wiem, dlaczego, ale product placementowe scenki w Klanie niezmiernie mnie śmieszą (czyli wzbudzają pozytywne emocje, he, he…) na długo pozostaną w pamięci (o, to na pewno) a przecież o to chodzi… No i te kijki, idę się przejść :-). Kolejny upolowany product placement BZ WBK w serialu Klan (cieszę się, że Klan …

18

Winiary, pomysł na… product placement

Pamiętacie product placement marki Winiary z serialu „Klan”? To była szczegółowa instrukcja obsługi przyprawy, woreczka i kurczaka 🙂 Znalazłem kolejną polską produkcję, w której ta marka pojawia się w identyczny sposób. Tym razem jest to film „Złoty środek” (reż. Olaf Lubaszenko), z kurczakiem walczy Cezary Pazura. W porównaniu do klanu marka pojawia się tutaj tylko na chwilę, pewnie ktoś oglądający ten film na DVD w domu nie zawsze dostrzeże logo… na kinowym ekranie pewnie było o wiele …

2

Zagranica kocha bardziej

Z cyklu „zaległe materiały”, prezentacja Grzegorz Jarosza, ze Strawberry Branded Content Strategies, grupa Starcom MediaVest (długa nazwa). Strawberry zajmuje się kompleksowymi i długoterminowymi projektami product placementowymi, a prezentacja pojawiła się nieprzypadkowo na konferencji zapowiadającej nowym projekt Agory i A2 Multimedia – czyli słynną już „n1ckolę”. A dlaczego słynną? W Polsce, na razie z oczywistych względów, n1ckola zwróciła uwagę głównie branży, konkurencji i wszystkich zainteresowanych produkcją video. Na ewentualnych fanów trzeba jeszcze poczekać. …

9

Coca-cola, atak i kontratak

Przyglądam się polskim i zagranicznym przykładom product placementu i znalazłem taką oto perełkę. Najnowsza produkcja z udziałem aktora o ekspresji kapusty (tak kiedyś określiła go Karolina Korwin-Piotrowska) – Vin Diesela, czyli Babylon AD. Świat u progu zagłady, ludność zdziesiątkowana przez jakieś kataklizmy, wybuchy czy wirusy… ale co przetrwało? Oczywiście reklamy i reklama coca-coli zero na samolocie, błyszczy pięknie w słońcu, a mroki Nowego Jorku rozświetla neonami… ufff, przetrwała 🙂Ten 50-cio sekundowy kawałek już …