5

TVN – wojna o reklamę (komplet)

W ramach porządków i uzupełniania wiadomości wrócę jeszcze do wpisu dotyczącego walki o słynny billboard pod siedzibą TVN. Bo co to za opis kampanii i kreacji, bez kreacji – lipa… dziękuję więc Bartkowi Gołębiowskiemu (click5 – oni robili banner) za podesłanie materiałów – teraz mamy całość. Dla przypomnienia, historia billboardu pod TVN-em:
(z archiwalnego wpisu)

Obok siedziby ITI (TVN) stał sobie długi czas pewien billboard. Nie wiem czy należał do jakiejś outdorowej sieci czy nie, w każdym razie długi czas reklamowała się tam jakaś firma. Chrapkę na ten billboard miały agencje i domy mediowe, które stawały do przetargów w ITI – zawsze można kreatywnie czymś klienta zaskoczyć. Niestety, bardzo długi czas billboard pod TVN-em był nie do zdobycia. Nagle miejsce się zwolniło, sytuację szybko wykorzystał dom mediowy Mediaedge:cia – który w tym czasie startował właśnie do przetargu na zakup mediów. Na billboardzie umieścił napis „Dla Was kupimy wszystko”. Do tego samego przetargu stanął również dom mediowy Starcom… billboard przepadł, więc wykorzystali internet. Analizując IP komputerów z TVN przygotowali bannery reklamowe, które wyświetlały się tylko na komputerach podpiętych pod sieć TVN. Komunikat jasno nawiązywał do billboardu za oknem: Kupowanie wszystkiego jest bez sensu – kupimy dla Was tylko to co działa. Starcom.”. Nie wiem jakie jeszcze inne były działania reklamowe, w każdym razie ta kreatywna walka została nagrodzona – Starcom dostał Złotego Orła 2006 w kategorii kampanie reklamowe on-line.

A oto wspomniane kreacje – billboard Mediaedge:cia

oraz „snajperski” banner Starcomu.

Co ciekawe – kampania okazała się oczywiście skuteczna (i doceniona na konkursie Zlote Orły), choć graficznie nie powala. Ani billboard ani banner specjalnie ładne nie są – ale nie to przecież jest tutaj najważniejsze. Siłą tej akcji było wyczucie czasu, trzymanie ręki na pulsie i reakcja na ruch konkurencji – jak widać opłaciło się.

  • jak i gdzie sie te banery wyswietlaly?

  • odpowiedź na Twoje pytanie jest w treści wpisu – bannery wyświetlały się na komputerach TVN (identyfikacja po IP)

  • bp

    Spójrzcie, co pojawiło się w tle Wirtualnej Polski – http://www.wp.pl/ – „ściągniesz z nas wszystko”. Czyli co? Czyli nic.

  • no chyba podczas ladowania sie systemu ten baner nie pojawial…

  • chlitto: fakt, nie zrozumiałem Twojego pytania, oczywiście banner pojawiał sie na stronach internetowych ile sie orientuje na pewno na onecie i chyba w sieci typu adnet…