6

RTM z koronawirusem w tle – słaba akcja Go2sleep Sleepon

Jak to oceniacie?

Z jednej strony zrozumiałe – podpinamy się pod temat, o którym mówi cały świat. Sporo osób zwraca jednak uwagę, albo nie ma odpowiedzi na pytanie czy przesyłki np. z Aliexpress mogą przywieźć wirusa (odp. nie mogą, albo są na to bardzo małe szanse). Z drugiej strony to może być ta paskudna strona marketingowego kurewstwa, żeby jechać po tragedii i jednak wykazywać się totalnym brakiem empatii. Bo może dla niektórych koronawirus to clickbajtowy tytuł, dla innych to umierający najbliżsi, horror w szpitalach i poczucie stanu zagrożenia. 

Czasem w taką minę można wdepnąć przez przypadek. Np. tuż po tsunami w Tajlandii (setki tys. ofiar) pojawiały się zaplanowane wcześniej reklamy zegarków wodoodpornych i z bryzgami fal w tle i z jakimś hasłem, które można było różnie interpretować – słabe, ale zaplanowane wcześnie reklamy prasowe trudno cofnąć.

Parę dni temu Jędrzejczyk w grafice przed walką ze swoją chińską przeciwniczką zakpiła z koronawirusa (na przeróbce plakatu zapowiadającego walkę Jędrzejczyk była w masce przeciwgazowej) – też strzał kulą w płot – oburzenie i skandal gotowy.

Nawet z pozoru zabawne nawiązania mogą okazać się niebezpieczne. Brand24 zrobił jakiś czas temu materiał promo nawiązujący i parodiujący Pablo Escobara, ale szybko usunęli, bo dostali sygnał, że jednak „śmieszny filmik” który promuje produkt, może trafić również do potencjalnych klientów w Kolumbii, a tam wciąż jednak sporo rodzin ofiar, które zginęły w wyniku działalności tego narkotykowego barona.

Sęk w tym, że nie ma jasno wytyczonej granicy, humoru i zabawy z taką formą – przecież żartów i nawiązań związanych z drugą wojną światową jest sporo. O ile łatwiej takimi nawiązaniami funkcjonować w przestrzeni rozrywkowej (komedie, kabaret itp) to w komunikacji marketingowej trzeba być bardzo ostrożnym, zwłaszcza, że temat może być też pożywką dla konkurencji, która może wzniecać pożar.

Kierować się trzeba więc jednak wyczuciem, zwłaszcza w komunikacji marketingowej, nie zamykać się jednak w klatce politycznej poprawności bo są przecież marki „rebel” z odważną komunikacją i umieć balansować na granicy – co też jest sztuką.

Słuchając k-popu jestem ciekaw waszych komentarzy o akcji go2sleep – post jeszcze wisi.

Comments 6

  1. Niezła reklama z tym Go2sleep:)) ciekawe czy naprawdę coś podziałała, a z Jędrzejczyk może nie o to chodziło..

Pozostaw odpowiedź Shou Anuluj pisanie odpowiedzi

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *