1

Orange… trochę z innej strony

Wyszperałem tę reklamę w sieci… jakże jest inna od tych nijakich, łagodnych i ugrzecznionych spotów, które Orange serwuje polskim odbiorcom. Czasy kiedy na polskim rynku królowały zaledwie trzy marki i agencje miały dyspozycje, aby nie wywoływać wojny na najlepsze reklamy już się skończyły, panowie i panie od kreacji Orange, pokażcie w końcu reklamowy pazur!

1

Lwy canneńskie wystartowały

18 czerwca rozpoczęły się oscary świata reklamy, czyli festiwal „Cannes Lions 2006”. 39 seminariów i 11 warsztatów, do obejrzenia 5 tysięcy reklam. Cyber Lions, Young Creatives, 3 ceremonie, 2 gale… ehh, chciałbym mieć wolne w tych dniach. W 2005 roku lwa zdobyła m.in. świetna i śmieszna reklama hondy… Tak nietypowa reklama silników diesla, z fantastyczną i przyjemną muzyczką zdobyła sobie wielkie uznanie, na pokazach zdarzało się, że publiczność nuciła ją …

1

Jak zaszkodzić politykowi nic nie robiąc z jego zdjęciem

Do tego wpisu zainspirował mnie program Magiel Towarzyski, gdzie ten temat również się pojawił. Mam na myśli magazyn Trendy Food… do tej pory nie wiedziałem, że taki magazyn istnieje i do kogo jest skierowany. Okazuje się, że: Trendy Food to specjalistyczny dwumiesięcznik skierowany do firm oraz instytucji związanych z rynkiem spożywczym w Polsce. Pismo oscyluje wokół tematyki branżowej (spożywczej), jednocześnie dużo miejsca na łamach poświęca tematom związanym z nowoczesnymi metodami zarządzania oraz komunikacji …

Krótki weekendowy przegląd prasy

W końcu udało mi się znaleźć kilka chwil na przejrzenie zaległej prasy. Oto kilka moich typów w czerwcowym „M&M” i „Pressie”. W najnowszym numerze „Media & Marketing” krótko o zmianach koncepcyjnych magazynu „Sukces” („Pozytywnie ale bez fikcji”) oraz o walce o rynek detaliczny Fortis Banku („Fortis liczy na detal”). W „Urzekła mnie ta historia” Piotr Ruszak opowiada ciekawą historię pewnego billboardu tuż przy siedzibie TVN 🙂 i o podchodach Starcomu i Mediaedge:cia. Analiza rynku TV-guidów da …

Poseł Kurski zaszalał w TVN

Uff, było ostro we wtorkowym programie TVN-u „Teraz MY”. Jacek Kurski nie zawiódł i pokazał, że określenie „bulterier PiS-u” jest dalej aktualne. Zręcznie odbiegł od tematu tajemniczego prezesa PZU i wypalił z grubej rury, której konsekwencją będą zapewne oświadczenia firm outdorowych i śledztwa dziennikarskie. Nieczęsto się zdarza, że firmy z branży reklamowej są zamieszane w walkę polityczną. Poseł Kurski przedstawił mniej więcej taki ciąg wydarzeń: 1. PZU robi akcję społeczną na temat …

Nie każda reklama nawiązująca do ataku na WTC jest zła

Nie jestem zwolennikiem wykorzystywania ludzkich tragedii czy skojarzeń z nimi związanych w działaniach marketingowych… chyba, że chodzi o kampanię społeczną czy reklamę organizacji charytatywnych. Jakiś czas po tragedii 11 września pojawiło się kilka takich prób… nawet w Polsce ktoś postawił billboard z jakimś idiotycznym hasłem „nawet samoloty do nas wpadają” (cyt. z pamięci) czy jeszcze coś głupszego. Gdzieś w archiwum mam świetny plakat z hasłem „Terroryzm zmienia punkt widzenia”. Ponieważ zazwyczaj najtrudniej …

Pierwsze strony gazet po przegranej Polski

„Prawie jak piłkarze”, „Zawiedli nas”, „Zwijamy flagi” i „Nokaut na starcie” to tylko niektóre z tytułów prasowych tuż po przegranym meczu. „Fakt” nawet krzyczał „Żenada, frajerstwo, nie wracajcie do domu!”. Słabo zaczęliśmy te mistrzostwa. Na szczęście widziałem, że w oknach powiewają jeszcze polskie flagi, co oznacza, że dalej wierzymy w naszą drużynę.

Hit na mundial na przystanku

Dzisiaj mistrzostwa i nasza szansa, czyli mecz otwarcia. Kto miał szczęście i dostał bilety ten na żywo będzie kibicował naszym piłkarzom, komu się nie poszczęściło może ew. wywiesić flagę i wybierać między telewizja publiczną a Cyfrowym Polsatem. I tylko żal trochę, że w drodze do pracy nie moglibyśmy się poczuć jak Boruc czy Kuszczak, tak jak to mogą mieszkańcy Meksyku… …czy San Paulo… Pozostaje jeszcze przypomnieć, że tegoroczny „hit na mundial” to song pana …

Prasa w dół

Internet naciera coraz mocniej, sprzedaż prasy maleje, co widać w ostatnich wynikach ZKDP. Spadają dzienniki i tygodniki, te pierwsze na potęgę zalewają nas dodatkami, encyklopediami i przewodnikami, tygodnikom pozostaje z pokorą przyjmować dwucyfrowe spadki sprzedaży lub zmieniać redaktorów naczelnych. Według mnie, nie oznacza to tego, że ludzie mniej czytają, po prostu coraz częściej poranną gazetę zastępuje przegląd rss-ów. Internet zabiera coraz większą część reklamowego tortu i wydawcy, którzy równolegle nie …

Prasa światowa boi się trzech szóstek

Nie wiem na czym polegają lęki przed cyframi, ale magia liczb działa. Pamiętam co się działo w 1999/2000 roku, kiedy to cały świat miał stanąć z powodu błędnego zapisu daty, pamiętam artykuły, książki, wypowiedzi ekspertów. Myślę, że wtedy większość z nas dała się ponieść emocjom i 1 stycznia ze zniecierpliwieniem sprawdziło stan swojego konta… tak na wszelki wypadek 🙂 Data 06.06.2006 też coś w sobie ma, ale histerii i polowania na czarownice w Polsce nie było …

Philips zna zwycięzców mundialu?

Mundialowe szaleństwo trwa, nawiązania do mistrzostw pojawiają się w reklamach piwa, napojów, internetu, prasy, telefonów…. wszędzie, wszędzie widzę piłki, słyszę komentarze, prognozy, typowania. Dzieci zbierają naklejki, dorośli obstawiają zakłady, medialna machina pracuje już na wysokich obrotach. I właściwie to dobrze, raz na cztery laty przyda się wszystkim odrobina szaleństwa. Na reklamę Philipsa zwróciłem uwagę, ponieważ jako jedna z niewielu, nawiązuje do mistrzostw i NIE POJAWIA się w niej piłka nożna. Nie …

Jak wykorzystać „Kod da Vinci” w reklamie

No tak, narobiło się trochę szumu w związku z wczorajszą datą (06.06.06). Posłanka Sobecka zdefiniowała wygląd satanisty, obrońcy moralności i dobrego prowadzenia się, po zaprawie z oprotestowaniem „Kodu da Vinci”, szukają kolejnych wydarzeń, które mogliby wypromować ku uciesze dystrybutorów. Trochę mnie dziwi, że żadnego zainteresowania nie wzbudza wchodzący feralnego dnia na ekrany film „Omen”, który to traktuje przecież o antychryście i niecnych jego knowaniach. Ponieważ ostatnio trwa sezon na kiepskie remaki, …

Zgroza! Trzy firmy w jednej reklamie

W reklamie Era blue connect, która obecnie jest emitowana w naszej telewizji, oprócz logo reklamowanej usługi, bardzo wyraźnie pojawiają się inne marki: kobieta korzystając z bezprzewodowego internetu otwiera stronę Google, wychodzi z restauracji McDonald’s i wszystko to dzieje się w spocie, za który płaciła Era. To właściwie temat na większy artykuł, chociaż podejrzewam, że będzie to zjawisko coraz powszechniejsze. Fakt umieszczania kilku firm w jednym spocie, niestety nie skróci długości bloków reklamowych. Znalazłem za to …

1

Głębia oceanu, w pralce, nie w kinie

Cieszę się, kiedy widzę kolejną reklamę proszku, płynu czy pralki i nie pojawia się na ekranie pani domu, Bożena Dykiel, Maciuś od Calgonu czy Henryk Zając. Najbardziej zasłużony na polu walki ze stereotypami w reklamach AGD jest od dawna Whirlpool. Oto kolejny przykład (w tym przypadku Ariston) ciekawej, odprężającej reklamy, wprost uczta dla oka. Jeśli Ariston będzie ruszał z tym spotem w Polsce, to słowa na końcu filmu MUSI wypowiadać Krystyna Czubówna… …